Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Ads für Brands und Agenturen vermittelt Grundlagen und Anwendungen des Werbesystems von Amazon im Kontext des digitalen Marketings. Behandelt werden die Planung, Umsetzung und Auswertung von Anzeigenformaten für Markenhersteller und Dienstleister. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Kampagnenarchitekturen, Gebotslogiken und Reportingprozesse. Der Kurs ordnet Amazon Ads in das Zusammenspiel aus Produktdaten, Marktplatzmechaniken und Performance-Marketing ein.
Inhalte
Einführung in Amazon Ads mit Einordnung der Plattform, Konto- und Nutzerstrukturen, Abgrenzung von Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sowie Voraussetzungen wie Katalog- und Lagerbestandsdaten.
Kampagnenplanung und -aufbau mit Definition von Zielen, Budget- und Gebotsmethoden, Keyword- und Produktausrichtungen, Anzeigengruppenstruktur sowie Einsatz von automatischer und manueller Ausspielung.
Kreativ- und Produktdatenmanagement mit Erstellung von Anzeigenelementen, Verwendung von Produktseiten, A+ Content und Store-Seiten, Bild- und Textanforderungen sowie Varianten- und ASIN-Zuordnung.
Gebotssteuerung und Ausspielung inklusive Platzierungsanpassungen, Zielgruppenansprachen bei Sponsored Display, Brand- und Non-Brand-Trennung, Negativ-Keywords und Produkt-Ausschlüssen.
Messung und Reporting mit Nutzung von Kampagnenberichten, Suchbegriffauswertung, KPI-Definition (u. a. Impressionen, Klickrate, CPC, Conversion Rate, ACOS/ROAS) sowie Ableitung von Maßnahmen und Testprotokollen.
Prozesse für Brands und Agenturen mit Rollen- und Rechteverwaltung, Abstimmungen zwischen Kampagnen- und Content-Teams, Freigabeabläufen, Dokumentation und Übergaben.
Lernziele
- Analyse von Amazon-Produktkatalogen und Identifikation kampagnenfähiger ASINs
- Erstellung von Kampagnenstrukturen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Durchführung von Keyword- und Produktausrichtungen inklusive Negativ-Listen
- Implementierung von Gebots- und Budgetlogiken unter Nutzung von Platzierungsanpassungen
- Auswertung von Kampagnenberichten und Bewertung von KPIs zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Entwicklung von Umsetzungsplänen für Rollen, Freigaben und Reporting zwischen Brand- und Agenturteams
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Account-Management in Agenturen mit Verantwortung für Kampagnenaufbau, Monitoring und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie E-Commerce-Management in Markenunternehmen mit Fokus auf Produktdaten, Content-Anforderungen und Werbeschaltung. Ebenfalls angesprochen sind Data- und Reporting-Rollen mit Schwerpunkt Kampagnenanalyse und Kennzahleninterpretation.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Ads für Brands und Agenturen behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbeanzeigen auf Amazon für Markenhersteller und Dienstleister. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstrukturen, Gebotslogiken, Kreativanforderungen und Reportingprozesse vermittelt. Die Inhalte haben Bezug zu Tätigkeiten im Performance-Marketing, Agentur-Account-Management und E-Commerce-Management.