Programmatic Advertising beschreibt den automatisierten Einkauf digitaler Werbeflächen über Auktionsplattformen. Grundlage strukturierter Arbeit ist das Verständnis von Ökosystem, Plattformen und Steuerungsmechanismen.
!Kursinhalt
!1. Ökosystem und Akteure
*DSPs, SSPs und Exchanges
*Rolle von Daten und Identifiers
*Typische Kampagnenarten
!2. Zielgruppen und Daten
*First-, Second- und Third-Party-Daten
*Audience-Aufbau und Segmentierung
*Datenschutzrechtliche Rahmen
!3. Kampagnen-Setup
*Bidding-Strategien
*Frequenz- und Budget-Steuerung
*Brand Safety und Inventory-Auswahl
!4. Auswertung und Optimierung
*Kennzahlen zu Reichweite und Conversion
*Analyse von Inventory und Creatives
*Laufende Anpassungen
!Berufliche Relevanz
*Effizienter Einkauf digitaler Werbeflächen
*Gezielte Ansprache über viele Publisher
*Planbare Skalierung von Display- und Video-Werbung