In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing mit Fokus auf Influencer Marketing und Prompt Engineering. Sie lernen, effektive Social Media Marketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Auswahl geeigneter Markenbotschafter, der Bewertung von Reichweiten sowie der Unterscheidung zwischen Mikro- und Makroinfluencern. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, präzise Prompts zu formulieren, um KI-gestützte Inhalte im Social Media Marketing zu optimieren. Die methodische Umsetzung erfolgt durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien, die es Ihnen ermöglichen, das erlernte Wissen im Bereich Social Media Marketing direkt anzuwenden. Durch die Bearbeitung realer Projekte vertiefen Sie Ihre Fähigkeiten und erhalten Einblicke in aktuelle Trends und Tools des Social Media Marketings. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Social Media Marketing-Kampagnen strategisch zu planen und durchzuführen. Sie können Influencer gezielt auswählen und einsetzen sowie KI-gestützte Inhalte effektiv im Social Media Marketing nutzen.

Grundlagen des Influencer Marketings
  • Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing zur Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
  • Fokus auf Zielgruppenanalyse im Kontext von Social Media Marketing
  • Auswahl und Identifikation von Influencern/Influencerinnen
  • Einblicke in Influencer-Marketing-Strategien mit Bezug zu Social Media Marketing
  • Langfristige Influencer-Partnerschaften

Rechtliche Aspekte und Compliance
  • Relevante Influencer-Verträge im Social Media Marketing
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
  • Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing
  • Vorgaben und Compliance für Social Media Marketing im Social Selling

Plattform-spezifisches Influencer-Marketing
  • Anwendungen des Social Media Marketing: Facebook-Grundeinstellungen und Community Management
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Methoden aus dem Social Media Marketing für Blogs und Blogger-Relations
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
  • Zielgruppenanalyse in relevanten Social Media Marketing-Plattformen

Erfolgsbewertung und Analytik
  • Kennzahlen und Analysen im Social Media Marketing: Facebook-Analytics und Targeting
  • Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps
  • Methoden zur Erfolgsmessung im Social Media Marketing
  • Vergleich von Influencer-Marketing auf verschiedenen Social Media Marketing-Plattformen

Content Management und Produktion
  • Content-Erstellung mit Fokussierung auf Social Media Marketing und Kanalplanung
  • Die Content-Produktion
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing im Social Media Marketing
  • Content-Planung und Content-Formate
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse

Technische SEO und Websiteoptimierung
  • Optimierung von Websites mit Bezug zum Social Media Marketing sowie Content-Distribution
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
  • Google-Optimierung und Mobile Clients

Prompt Engineering und KI-Nutzung
  • Grundlagen des Prompt Engineering im Umfeld von Social Media Marketing
  • ChatGPT: das Sprachmodell von OpenAI
  • Nutzung von ChatGPT: Anwendungsmöglichkeiten und Potenziale im Social Media Marketing
  • Training von ChatGPT: Verbesserung der Leistung durch Feinabstimmung
  • Anwendungsdesign für ChatGPT: Strukturierung von Benutzerschnittstellen
  • Kontextsensitivität in ChatGPT: Verbesserung der Antworten durch Kontextverständnis im Social Media Marketing

Agiles Projektmanagement im Marketing
  • Agile Methoden im Social Media Marketing im Vergleich zum traditionellen Projektmanagement
  • Scrum Master
  • Innovatives Projektmanagement für Social Media Marketing im Scrum Team
  • The Sprint
  • Sprint Planning
  • Social Media Marketing als Bestandteil im Daily Scrum
  • Sprint Review
  • Evaluierung der Sprint Retrospective im Rahmen von Social Media Marketing
  • Scrum Artifacts
  • Product Backlog and the Product Goal im Social Media Marketing
  • Product Owner
  • User Stories

Social Selling und Beziehungsaufbau
  • Content-Strategie für Social Selling im Kontext von Social Media Marketing
  • Vertrauensaufbau und Authentizität
  • Kundenbindung und Relationship-Building im Social Media Marketing

Weiterführende Kompetenzen im Digital Marketing
  • Projektarbeit mit Schwerpunkt auf Social Media Marketing Management
  • Soziale Netzwerke und Social Media Marketing im Vergleich
  • Customer Experience
  • Erweiterte Perspektiven im Social Media Marketing