Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema Generative Suchmaschinenoptimierung für den Onlinehandel vermittelt methodische Ansätze zur Nutzung generativer KI in Verbindung mit Suchmaschinenanforderungen im E-Commerce. Im Mittelpunkt stehen die Erstellung, Aufbereitung und Pflege von Produkt- und Kategorietexten unter Berücksichtigung technischer SEO-Signale. Behandelt werden Verfahren zur Integration von KI-gestützten Workflows in Content-Prozesse sowie Anforderungen durch Suchmaschinen und Marktplätze. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing mit Schwerpunkt SEO und Content-Management verortet.
Inhalte
Einordnung von generativer KI im SEO-Kontext: Rolle von Large Language Models, Prompting-Verfahren, Datengrundlagen und Grenzen bei Produkt- und Kategorietexten im Onlinehandel
Content-Erstellung für Shopstrukturen: Generierung von Produktbeschreibungen, Kategorietexten, FAQs und Metadaten einschließlich Varianten- und Attributpflege
Technische SEO-Aspekte im E-Commerce: Indexierung, interne Verlinkung, strukturierte Daten (Schema.org), Core Web Vitals und Crawling-Steuerung
Daten- und Prozessmanagement: Nutzung von Produktdatenquellen (PIM/ERP), Erstellung von Content-Briefings, Versionierung, Qualitätssicherung und Freigabeprozesse
Richtlinien und Compliance: Duplicate-Content-Risiken, Kennzeichnung KI-gestützter Inhalte, Urheberrecht, Markenschutz und Anforderungen von Suchmaschinenrichtlinien
Messung und Auswertung: Einrichtung von KPIs für Shop-Content, Monitoring von Rankings und Sichtbarkeit, Auswertung von Onsite-Signalen und Ableitung von Anpassungen
Lernziele
- Analysieren von Shop- und Kategoriestrukturen zur Ableitung von Content-Bedarfen
- Identifizieren von SEO-relevanten Produktattributen und Suchintentionen für Warengruppen
- Anwenden von Prompting-Techniken zur Erstellung von Produkt- und Kategorietexten inklusive Metadaten
- Durchführen von Qualitätssicherungs- und Prüfprozessen zur Vermeidung von Duplicate Content
- Implementieren strukturierter Daten für Produkte, Bewertungen und Breadcrumbs
- Integrieren generativer KI-Workflows in bestehende Content- und Freigabeprozesse mit PIM/ERP-Anbindung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management für E-Commerce, mit Fokus auf Content-Strukturen, Metadaten und technische Signale. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Management im Onlinehandel, einschließlich Produktdatenpflege, Textproduktion und Qualitätssicherung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing mit Bezug zu organischer Suche, Datenanalyse und Reporting im Shop-Umfeld.
Zusammenfassung
Der Kurs Generative Suchmaschinenoptimierung für den Onlinehandel behandelt den Einsatz generativer KI für shopbezogene Content-Erstellung, technische SEO-Anforderungen und Messverfahren. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen für Produkt- und Kategorietexte, strukturierte Daten und Monitoring-Prozesse vermittelt. Die Inhalte sind auf Aufgabenfelder im SEO-Management, Content-Management und Performance-Analyse im E-Commerce ausgerichtet.