Marktforschung und Nutzeranalysen für Produktmanagement
1. Einführung in Marktforschung
- Grundlagen der Marktforschung
- Ziele und Bedeutung der Markt- und Nutzeranalysen
- Überblick über Methoden der Markt- und Nutzerforschung
2. Marktanalyse
- Techniken der Marktanalyse
- PESTEL-Analyse
- SWOT-Analyse
3. Wettbewerbsanalyse
- Identifikation und Analyse von Mitbewerbern
- Porter’s Five Forces
- Strategische Positionierung
4. User Research Methoden
- Quantitative und qualitative Methoden der Nutzerforschung
- Focusgruppen
- User Interviews
5. User Personas und Szenarien
- Erstellung von User Personas
- Nutzerbedürfnisse und -verhalten verstehen
- Praktische Übungen zur Entwicklung von Szenarien
6. Kundenzentrierte Innovation
- Methoden für innovationsgetriebenes Produktmanagement
- Kundenzentrierte Designansätze
- Prototyping und Testing
7. Underdog-Strategien
- Strategien für kleinere Unternehmen im Wettbewerb
- Fallen einer Underdog-Positionierung entkommen
- Fallstudien er Underdogs
8. Produkt-Markt-Fit
- Definition und Bedeutung des Produkt-Markt-Fit
- Methoden zur Überprüfung des Produkt-Markt-Fits
- Strategische Ansätze zur Anpassung
9. Abschlussprojekt
- Eigenständige Markt- und Nutzerforschung durchführen
- Präsentation und Verteidigung der Ergebnisse
- Feedback und kritische Analyse