Ziele der Weiterbildung
Im Fokus der Weiterbildung Performance Marketing Management steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich des datengetriebenen Marketings. Die Inhalte umfassen Techniken zur Analyse und Interpretation von Web-Daten, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Sichtbarkeit von Webseiten zu verbessern. Zudem werden Strategien für Suchmaschinenwerbung (SEA) behandelt, um gezielte Werbekampagnen zu entwickeln und zu optimieren.
Inhalte der Weiterbildung
Data Driven Marketing- Einführung ins Data Driven Marketing
- Big Data
- Künstliche Intelligenz
- Customer Experience
- Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung
- Marketing Attribution
- Kompetenzen für Data Driven Marketing
- Methoden und technische Grundlagen der Web-Analyse
- Key Performance Indicators (KPI) definieren und auswerten
- Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
- Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
- Monitoring und Controlling
- Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
- Google Ads Einführung und Keywordsuche
- Auswertung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
- SEA-Tools und SEA-Software