Dieses Weiterbildungsangebot vermittelt dir umfassende Kenntnisse im Onlinemarketing, Content-Marketing und im Management digitaler Medien. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Strategieentwicklung, Content-Produktion und Kampagnenoptimierung. Es werden sowohl die theoretischen Grundlagen als auch die praktische Anwendung relevanter KI-Tools und Methoden behandelt.
Grundlagen und Strategien im Onlinemarketing
- Aufgaben und Kompetenzen des Onlinemarketing-Managers
- Grundlagen und Besonderheiten des Digital-Media-Managements
- Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Onlinemarketing
- Digitale Markenentwicklung
- SEO und SEA
- Social-Media-Marketing
- Formen der Onlinewerbung
- Web-Analyse
- Medien- und Projektplanung
- Grundlagen der Informations- und Medientechnik
- Webtechnologie und Multimediatechnologie
- Customer Experience und Touchpoint-Management
Content-Marketing-Management
- Content-Arten und Content-Marketing-Methoden
- Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
- Ressourcenplanung und -steuerung
- Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
- Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
- Content-Distribution und Content-Controlling
KI-Grundlagen und Prompt Engineering
- Theorie und Grundlagen im Umgang mit KI
- KI-Fundamente und Prompting inkl. Bau eigener KI-Assistenten
- Prompt-Engineering: Praxisgrundlagen
- Tools und Automatisierungen
KI-Anwendung im Marketing
- Content-Produktion für KI-gestützte Erstellung von Text-, Bild-, Video- und Audio-Assets
- Web und Automation mit Aufbau einer "Leadmaschine"
- Traffic und Skalierung: KI-Einsatz in SEO, SEA (Google Ads) und Social Media
- Daten und Strategie: Analyse von Kampagnendaten
- Einsatz in Projekten und Praxis
- Praxisprojekt
Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen
- Rechtliche Aspekte
- Medienverwaltung und Medienethik
- Grundlagen der Mediendistribution und deren medienrechtliche Aspekte
- Recht, Ethik und Governance / EU AI Act