Webadministration für Online Marketing inkl. E-Commerce
Die Weiterbildung an der KISA Akademie vermittelt umfassende, arbeitsmarktrelevante Kenntnisse und Fertigkeiten im Bereich Online Marketing,
Webadministration, Content Management und E-Commerce. Die Teilnehmenden erwerben sowohl konzeptionelle und strategische Grundlagenkenntnisse
als auch praktische Kompetenzen in der Umsetzung digitaler Marketing- und Vertriebsprozesse, die für eine Tätigkeit im
digitalen Marketingumfeld erforderlich sind.

Der Kurs findet als Präsenzunterricht in Berlin statt und wird von qualifizierten Dozentinnen und Dozenten mit Berufserfahrung im Bereich Online Marketing,
Webentwicklung und E-Commerce durchgeführt. Die Weiterbildung ist praxisorientiert aufgebaut: Die Teilnehmenden arbeiten an praxisbezogenen Projekten,
u. a. an der Erstellung und Pflege einer Website oder eines Online-Shops.


Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • digitale Marketingkanäle zu unterscheiden und zielgruppengerecht einzusetzen
  • Social-Media-Inhalte zu planen, zu erstellen und redaktionell zu steuern
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) grundlegend anzuwenden
  • Webtexte, Blogbeiträge und Produkttexte suchmaschinen- und nutzerorientiert zu verfassen
  • Websites mit WordPress zu erstellen, zu strukturieren und zu pflegen
  • Online-Shops aufzubauen, Produkte darzustellen und Verkaufsprozesse zu verstehen
  • Foto- und Videoinhalte für Online Marketing und E-Commerce zu produzieren und zu bearbeiten
  • rechtliche Grundlagen (Datenschutz, Urheberrecht, Impressumspflicht) im Online-Kontext zu berücksichtigen
  • Marketingmaßnahmen anhand von Kennzahlen auszuwerten und Optimierungsmaßnahmen abzuleiten

Inhalte

Grundlagen des Online Marketings

  • Einführung in Online Marketing und digitale Marketingkanäle im Überblick
  • Abgrenzung Online Marketing und Offline Marketing
  • Marketing- und Werbestrategien im digitalen Kontext
  • Zielgruppenanalyse und Nutzerverhalten

Social Media Marketing

  • Überblick über relevante Social-Media-Plattformen und deren Funktionsweisen
  • Planung und Erstellung von Social-Media-Inhalten, Redaktionspläne und Veröffentlichungsstrategien
  • Community Management, Social Media Monitoring und Auswertung


Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Onpage- und Offpage-Optimierung
  • Keyword-Recherche und Keyword-Analyse
  • Strukturierung von Webinhalten für Suchmaschinen
  • Technische Grundlagen der SEO sowie Analyse von Rankings und Sichtbarkeit

Suchmaschinenmarketing (SEM)

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings und bezahlte Suchanzeigen
  • Kampagnenstrukturen, Erfolgskontrolle und Monitoring

Content Management und Schreiben für das Web

  • Grundlagen der Texterstellung für Websites: Schreiben für Suchmaschinen und Nutzer/innen
  • Content-Formate: Webtexte, Blogbeiträge, Produkttexte
  • Content Management Systeme: Pflege und Aktualisierung von Webinhalten

Fotografie für Online Marketing

  • Grundlagen der Fotografie, Bildgestaltung und Bildkomposition
  • Fotografie für Websites, Social Media und Online-Shops
  • Bildbearbeitung, Retusche und Einsatz von Bildern im Online Marketing

Videografie und Videoschnitt

  • Grundlagen der Videoproduktion: Planung und Umsetzung von Video-Inhalten
  • Videoschnitt und Nachbearbeitung
  • Einsatz von Videos im Online Marketing und E-Commerce

Website-Erstellung und Webadministration

  • Grundlagen der Webadministration und Website-Erstellung mit WordPress
  • Aufbau und Struktur von Websites, Erstellung von Landing Pages
  • Blog-Erstellung, Blogpflege, Benutzerführung und Seitenstruktur

E-Commerce

  • Grundlagen des E-Commerce und Online-Handelsmodelle
  • Planung und Aufbau eines Online-Shops: Produktdarstellung, Produktpflege, Verkaufsprozesse
  • Grundlagen der Zahlungs- und Bestellprozesse

Online-Recht (Grundlagen)

  • Rechtliche Grundlagen im Online Marketing: Datenschutz, Urheberrecht, Impressumspflicht
  • Rechtliche Anforderungen an Websites und im Online-Handel

Controlling und Monitoring

  • Grundlagen des Online-Marketing-Controllings
  • Analyse von Reichweite, Interaktionen und Conversions
  • Auswertung von Marketingmaßnahmen und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen

Unterrichtsmethoden
Der Unterricht verbindet Fachinput mit praxisbezogenen Aufgaben und Projekten. Die Teilnehmenden wenden die vermittelten Inhalte unmittelbar
in der Erstellung und Pflege eigener digitaler Projekte (Website, Online-Shop) an und bauen so berufliche Handlungskompetenz auf.