Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Advertising, PPC und Launch Essentials behandelt die Planung, Umsetzung und Steuerung von Werbeanzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt stehen Such- und Display-Anzeigenformate, Gebotsverfahren und Kampagnenstrukturen sowie der strukturierte Produktstart. Die Inhalte sind dem Fachgebiet E-Commerce-Advertising und Performance Marketing zuzuordnen. Ziel ist die Vermittlung von Verfahren zur Einrichtung, Aussteuerung und Auswertung bezahlter Platzierungen auf Amazon.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung der Anzeigenformate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Zugriffsvoraussetzungen, Kontostruktur und Rollenverteilung in Vendor- und Seller-Setups
Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur mit Keyword- und Produkt-Targeting, Match-Types, Negativlisten, Gebotslogiken und Budgetverwaltung einschließlich Platzierungsanpassungen
Launch-Framework für neue Produkte mit Listing-Vorbereitung, Keyword-Recherche, Angebots- und Coupon-Einsatz, erste Traffic-Quellen, Sequenzierung von PPC-Maßnahmen und Bestandsplanung
Operative Durchführung von PPC: Erstellung von Kampagnen, Bulk-Operationen, Portfoliosteuerung, Tages- und Lifetime-Budgets, Umgang mit Lernphasen und Creative-Anforderungen
Messung und Auswertung mit KPIs wie Impressionen, Klickrate, CPC, ACoS/ROAS, Conversion-Rate und TACoS, Nutzung von Berichten, Attribution und einfachem Testdesign
Compliance- und Richtlinienthemen wie Werberichtlinien, Markenregistrierung, rechtliche Anforderungen an Listings, Umgang mit Policy-Verstößen und Dokumentation
Lernziele
- Identifikation geeigneter Anzeigenformate und Kampagnenstrukturen für definierte Produkt- und Marktplatzszenarien
- Durchführung einer Keyword- und Produkt-Targeting-Recherche inklusive Ableitung von Match-Types und Negativlisten
- Erstellung und Konfiguration von PPC-Kampagnen mit Budget-, Gebots- und Platzierungsparametern
- Analyse von Leistungskennzahlen (z. B. CPC, ACoS, ROAS, Conversion-Rate) und Bewertung daraus abgeleiteter Maßnahmen
- Implementierung eines Launch-Ablaufs für neue Produkte unter Einbindung von PPC, Listings und Angebotsmechaniken
- Einsatz von Berichts- und Bulk-Tools zur Skalierung und Dokumentation wiederkehrender Arbeitsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplätze und Sponsored Ads auf Amazon.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen PPC-Manager für Amazon mit Aufgaben in Kampagnenaufbau, Gebotssteuerung und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Spezialist im Bereich Produktlaunch und Bestandskoordination.
Ebenfalls relevant sind Aufgabenprofile als Performance-Marketing-Analyst mit Fokus auf Amazon-Attribution und Kennzahlenauswertung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising, PPC und Launch Essentials behandelt die Einrichtung, Steuerung und Auswertung von Werbeanzeigen sowie die Planung von Produktstarts auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zu Kampagnenstruktur, Targeting, Geboten und Kennzahlen vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce- und Performance-Marketing-Umfeld, insbesondere auf Marktplätzen.