Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema Amazon Advertising und E-Commerce Automatisierung verfolgt das Ziel, Kenntnisse zu Werbeanzeigen auf Amazon mit Verfahren der Prozessautomatisierung im Onlinehandel zu verbinden. Behandelt werden Konzeption, Aussteuerung und Auswertung von Anzeigenformaten sowie die technische Umsetzung wiederkehrender Abläufe. Der Kurs ist im Fachgebiet digitales Marketing und E-Commerce verankert und adressiert datenbasierte Kampagnensteuerung. Ein Schwerpunkt liegt auf der Verzahnung von Werbedaten, Produktdaten und Workflows.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Überblick über Anzeigenformate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Kampagnenhierarchien, Keyword-Typen, Targeting-Optionen und Budgetlogiken sowie Schnittstellen zu Produkt-Content und Angebotsstruktur.
Planung und Umsetzung von Kampagnen inklusive Keyword-Recherche, Strukturierung von Anzeigengruppen, Erstellung von Anzeigenassets, Definition von Gebotslogiken und Einrichtung von Berichtszyklen mit Kennzahlenbezug.
Datenanalyse und Reporting mit Fokus auf KPI-Interpretation (u. a. Impressionen, Klickrate, Conversion-Rate, ACOS/ROAS), Segmentierung nach Produkten und Suchbegriffen, Ableitung von Maßnahmen und Dokumentation von Anpassungen.
Automatisierung im E-Commerce durch Einsatz von Bulk-Operationen, Regelwerken für Gebote und Platzierungen, Einsatz von Skripten oder Tools, Produktfeed-Management, Preis- und Lagerbestandsabgleich sowie Workflow-Definition.
Schnittstellen und Compliance mit Betrachtung von API-Nutzung, Datenformaten, Rechte- und Rollenkonzepten, Nachverfolgung von Änderungsprotokollen sowie Beachtung plattformspezifischer Richtlinien und rechtlicher Rahmenbedingungen.
Qualitätssicherung und Skalierung durch Testaufbauten, A/B-Varianten, Fehlerbehandlung in automatisierten Prozessen, Versionierung von Kampagnenstrukturen und Vorbereitung auf saisonale Nachfrageverschiebungen.
Lernziele
- Analyse von Amazon-Anzeigenformaten, Kampagnenhierarchien und Targeting-Optionen
- Durchführung einer Keyword-Recherche und Erstellung strukturierter Kampagnen mit definierten Gebotsregeln
- Anwendung von KPI-gestütztem Reporting zur Ableitung konkreter Anpassungen an Geboten, Keywords und Platzierungen
- Implementierung einfacher Automatisierungen mittels Bulk-Operationen, Regeln, Skripten oder Tools
- Integration von Produktdaten, Preis- und Lagerinformationen in Werbe- und Shop-Workflows
- Bewertung von API- und Compliance-Anforderungen einschließlich Rechtekonzepten und Änderungsprotokollen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Amazon-Advertising-Management mit Schwerpunkt Kampagnensteuerung und Datenanalyse. Typische Tätigkeitsfelder umfassen E-Commerce-Management mit Verantwortung für Produktdaten, Preislogik und Bestandsabgleich. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing im Marktplatzumfeld mit Fokus auf Kennzahlenauswertung und Automatisierung von Abläufen. Ebenfalls anschlussfähig ist Marketing-Operations mit Zuständigkeit für Tooling, Schnittstellen und Workflows.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und E-Commerce Automatisierung behandelt die Planung, Steuerung und Auswertung von Amazon-Werbeanzeigen sowie die Automatisierung zentraler E-Commerce-Prozesse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenformate, Datenanalyse, Schnittstellen und Workflows zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Amazon-Advertising-Management, E-Commerce-Management und Marketing-Operations.