Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon Advertising und Launch Kampagnensteuerung vermittelt die Grundlagen und Abläufe der Anzeigensteuerung innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden die Planung, Einrichtung und Auswertung von Werbekampagnen in Verbindung mit Produkteinführungen. Der thematische Rahmen liegt im E‑Commerce-Marketing mit Fokus auf Amazon Ads Formate und datenbasierter Kampagnenführung. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Set-up, Budgetsteuerung und Messkonzepte für Launch-Szenarien.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung der Werbeformate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) sowie Rollen von Kampagnenstrukturen, Keyword- und Produkt-Targeting.
Planung von Launch-Kampagnen inklusive Produktlistungsvoraussetzungen, Angebots- und Content-Basis, Budgetallokation, Zeitachsen und Abhängigkeiten zwischen Vorlauf, Go-live und Stabilisierungsphase.
Umsetzung der Kampagnensteuerung mit Erstellung von Anzeigengruppen, Auswahl von Match Types, Gebotslogiken, Portfolios und Platzierungsanpassungen sowie Umgang mit Automatik- und manuellen Kampagnen.
Kreativ- und Content-Aspekte für Anzeigenassets: Titelvarianten, Bild- und Videoanforderungen, A/B-Testing-Ansätze, Produktdetailseiten als Landepunkte und deren Einfluss auf Anzeigenausspielung.
Messung und Auswertung über Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate, Kosten, Conversion-Rate und ACOS/ROAS, inklusive Berichterstellung, Segmentierung und Ableitung von Steuerungsmaßnahmen.
Risikobetrachtung und Qualitätssicherung mit Richtlinienprüfung, Budgetkontrolle, Lagerbestandsbezug, negativen Keywords/ASINs sowie Skalierungs- und Drosselungsmechanismen im Launch-Verlauf.
Lernziele
- Analyse von Amazon-Ads-Formaten und Unterscheidung ihrer Einsatzbereiche im Launch-Kontext
- Identifikation geeigneter Keywords und Produkt-Targets sowie Durchführung von Rechercheschritten
- Erstellung von Kampagnenstrukturen mit Anzeigengruppen, Geboten und Portfolios für Produkteinführungen
- Implementierung von Tracking- und Reporting-Routinen zur Bewertung von ACOS, ROAS und Conversion-Rate
- Entwicklung von Testplänen für Anzeigenassets und Integration von A/B-Tests in den Kampagnenbetrieb
- Beurteilung von Steuerungsmaßnahmen bei Budget-, Gebots- und Platzierungsanpassungen während der Launch-Phasen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing im E‑Commerce mit Schwerpunkt Amazon Ads und Kampagnensteuerung für Produkteinführungen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Advertising-Management auf Marktplätzen, operative Kampagnenumsetzung im Produktlaunch sowie Reporting und Analyse im Umfeld von Online-Vertriebskanälen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Manager, Performance-Marketing-Manager mit Amazon-Fokus oder E‑Commerce-Kampagnenmanager.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und Launch Kampagnensteuerung behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbekampagnen auf Amazon im Kontext von Produkteinführungen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenformate, Kampagnenstrukturen, Messkonzepte und Testverfahren für Launch-Szenarien erläutert. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Performance- und Marketplace-Management.