Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Advertising und Marketplace Performance behandelt die Planung, Aussteuerung und Messung von Werbemaßnahmen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt stehen Anzeigenformate, Gebotslogiken und Platzierungen sowie deren Einfluss auf Sichtbarkeit und Abverkauf auf dem Marketplace. Die Inhalte sind im Fachgebiet Digital Marketing mit Schwerpunkt E‑Commerce-Advertising verankert. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Kampagnenaufbau, Dateninterpretation und Maßnahmenableitung auf Basis marktplatzbezogener Kennzahlen.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Abgrenzung der Formate Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, Aufbau von Kampagnenstrukturen, Keyword- und Produktausrichtung, Budgetierung sowie Gebotsmechaniken.
Anzeigen- und Produktdaten-Management mit Fokus auf Listing-Qualität, Content-Elementen wie Titel, Bullet Points, Bilder, A+ Content und deren Wechselwirkung mit Anzeigenausspielung.
Marketplace Performance mit Kennzahlenrahmen, darunter Impressionen, Klickrate, Conversion Rate, ACoS/ROAS, Warenkorb- und Retourenkennziffern, sowie Ableitung von Maßnahmen entlang des Produktlebenszyklus.
Datenanalyse und Reporting unter Nutzung verfügbarer Berichte, Segmentierungen nach Suchbegriffen und Platzierungen, Testdesigns (z. B. A/B-Varianten) und Bewertung von Budgetallokationen.
Retail- und Logistikfaktoren im Kontext der Anzeigenleistung, einschließlich Preis- und Buy-Box-Einflüssen, Verfügbarkeiten, Versandarten sowie Auswirkungen auf Kampagnenresultate.
Compliance und Rahmenbedingungen mit Richtlinien für Anzeigen, Markenschutz, Markenregistrierung, rechtliche Grundzüge bei Produktdarstellungen und Datenschutzaspekten.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Identifizieren von geeigneten Keywords, Produktzielen und Platzierungen für unterschiedliche Kampagnenziele
- Durchführen von Gebots- und Budgetanpassungen anhand definierter Kennzahlen wie ACoS und ROAS
- Erstellen von strukturierten Reports inklusive Segmentierung nach Suchbegriffen und Platzierungen
- Bewerten des Einflusses von Listing-Qualität, Preisgestaltung und Verfügbarkeit auf die Anzeigenleistung
- Implementieren von Testreihen (z. B. A/B-Varianten) zur Beurteilung von Creatives und Ausspielungsoptionen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplätze, insbesondere Steuerung von Amazon-Kampagnen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen E‑Commerce-Management mit Verantwortung für Sortiment, Listings und Absatzsteuerung auf Amazon. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Advertising-Spezialist oder SEA-Manager mit Fokus auf Retail Media. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Bereich Datenanalyse für Kampagnen- und Sortimentssteuerung auf Online-Marktplätzen.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und Marketplace Performance behandelt die Planung, Aussteuerung und Auswertung von Werbemaßnahmen im Amazon-Umfeld sowie die Einflussfaktoren auf die Leistung von Marktplatzangeboten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenformate, Kampagnenstrukturen, Kennzahlen und Berichtswege sowie relevante Marktplatzmechaniken vermittelt. Die Inhalte lassen sich in Tätigkeitsfeldern wie Performance Marketing, E‑Commerce-Management und Retail Media anwenden.