Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Growth und Launch Strategist behandelt Planung, Umsetzung und Steuerung von Wachstums- und Produkteinführungsprozessen auf dem Marktplatz Amazon. Im Mittelpunkt stehen Vorgehensweisen zur Marktplatzbearbeitung in den Bereichen Sortiment, Content, Advertising und Datenanalyse. Die Qualifizierung ist im Fachgebiet E‑Commerce und Online-Marktplatzmanagement verortet und adressiert rollenbezogene Anforderungen an Produkt- und Kanalverantwortliche. Ziel ist die Befähigung zur strukturierten Ausarbeitung von Launch- und Skalierungsmaßnahmen innerhalb der Amazon-Umgebung.
Inhalte
Produkt- und Sortimentsmanagement auf Amazon mit Fokus auf Zielgruppensegmentierung, Keyword- und Konkurrenzanalyse, Angebotsarchitektur (Parent-/Child-Listings), Variantenlogik sowie rechtliche und operative Rahmenbedingungen der Listung.
Content-Erstellung und -Pflege für Produktdetailseiten inklusive Titel, Bullet Points, Beschreibungen, A+ Content, Bild- und Videoassets, Suchbegriffsfelder sowie Markenauftritt über den Brand Store.
Werbeanzeigen und Kampagnensteuerung mit Einrichtung von Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, Strukturierung von Kampagnen und Anzeigengruppen, Gebotslogiken, Keyword-Typen und Budgetsteuerung.
Preisgestaltung und Vertriebssteuerung mit Angebots- und Coupon-Mechaniken, Deal-Formaten, Buy-Box-Faktoren, Lagerbestandsplanung, FBA/FBM-Abwägungen und Lieferkettenparametern.
Datenanalyse und Monitoring mithilfe von Kennzahlen aus Seller- und Vendor-Umgebungen, Such- und Conversion-Metriken, Attributionsdaten, Berichtsstrukturen sowie Ableitung von Maßnahmen für Launch- und Wachstumsphasen.
Internationalisierung und Compliance mit Lokalisierung von Listings, Marktplatzanforderungen in EU/UK/NA, Steuern- und Verpackungsvorgaben, Markenschutz und Richtlinienkonformität.
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Keyworddaten zur Ableitung einer Launch- und Wachstumsplanung
- Erstellen von Amazon-Produktlistings einschließlich Titel, Bullet Points, A+ Content sowie Bild- und Videoassets
- Durchführen von Kampagnensetups für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display inklusive Gebots- und Budgetsteuerung
- Implementieren von Preis- und Angebotsmechaniken unter Berücksichtigung von Buy-Box-Faktoren und Deal-Formaten
- Integrieren von Lagerbestands- und Lieferkettenparametern in die Launch- und Skalierungsplanung
- Bewerten von Leistungskennzahlen aus Seller-/Vendor-Berichten zur Ableitung konkreter Maßnahmen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E‑Commerce-Management mit Verantwortung für Amazon-Kanäle und Produktportfolios. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Management mit Schwerpunkt Listing-Pflege, Kampagnensteuerung und Sortimentspflege. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Amazon Advertising sowie Produkt- und Brand-Management mit Fokus auf Marktplatzauftritt und Markenschutz. Einsatzbereiche bestehen zudem im Bereich Operations für FBA/FBM-Prozesse und Bestandsplanung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Growth und Launch Strategist behandelt die strukturierte Planung, Umsetzung und Steuerung von Produkteinführungen und Wachstumsmaßnahmen auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte zu Listing-Erstellung, Werbeanzeigen, Preis- und Angebotsmechaniken, Datenanalyse sowie Bestands- und Prozesssteuerung vermittelt. Die Themen finden beruflichen Bezug in Tätigkeitsfeldern wie E‑Commerce- und Marketplace-Management, Performance-Marketing und Brand-Management.