Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Launch und Advertising Strategien behandelt Planung, Umsetzung und Steuerung von Produkteinführungen sowie Werbemaßnahmen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt stehen Marktplatzmechaniken, Angebotsgestaltung, Kampagnenarchitektur und Messkonzepte. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce und Performance Advertising verortet. Ziel ist die Vermittlung eines methodischen Vorgehens zur Markteinführung und Bewerbung von Angeboten auf Amazon.
Inhalte
Einführung in Amazon als Vertriebskanal mit Schwerpunkten auf Marktplatzregeln, Produkttypen, Angebotsstrukturierung, Buy-Box-Faktoren und Listing-Qualität einschließlich Titel, Bullets, Bilder und A+ Content.
Planung von Launch-Szenarien mit Keyword-Recherche, Nachfrageeinschätzung, Preis- und Gutschein-Setups, Lagerbestandsplanung, FBA/FBM-Auswahl sowie Festlegung von Tracking-Parametern und Zeitplänen.
Amazon Advertising Grundlagen und Kampagnenaufbau für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display inklusive Gebotslogiken, Keyword- und ASIN-Targeting, Match-Types und Budgetsteuerung.
Kreativ- und Content-Umsetzung für Anzeigen mit Anzeigentexten, Markenstore-Struktur, Bild- und Videoanforderungen sowie Konsistenz zwischen Produktdetailseite und Werbemitteln.
Auswertung und Steuerung anhand von Metriken wie Impressionen, Klickrate, CPC, Conversion-Rate, ACOS/ROAS, Share of Voice und Suchbegriffsauswertung; Ableitung von Anpassungen und Tests.
Compliance, Richtlinien und operative Abläufe zu Markenregistrierung, Coupons/Deals, Bewertungen/Rezensionen, rechtlichen Vorgaben sowie Dokumentation und Reporting.
Lernziele
- Analysieren von Produktlistings hinsichtlich Titelstruktur, Bildmaterial, A+ Elementen und Keyword-Abdeckung
- Identifizieren und Unterscheiden von Targeting-Optionen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Erstellen und Konzipieren eines Launch-Fahrplans inklusive Preisstrategie, Promotions, Bestand und Zeitachse
- Durchführen von Keyword-Recherchen und Einsetzen von Match-Types sowie Negativ-Keywords in Kampagnen
- Implementieren von Kampagnenstrukturen mit Budget- und Gebotslogiken nach Suchintention und Produktsegment
- Bewerten von Leistungskennzahlen (z. B. CTR, Conversion-Rate, ACOS/ROAS) und Ableiten konkreter Optimierungsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Fokus auf Marktplatzsteuerung und Sortimentspflege auf Amazon.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing-Manager für Amazon Advertising mit Verantwortung für Kampagnenplanung und Budgetsteuerung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace Specialist mit Schwerpunkt Listing-Erstellung, Launch-Planung und Kennzahlenanalyse.
Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen als Brand Manager auf Amazon mit Aufgaben in Markenauftritt, Store-Pflege und Promotions.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Launch und Advertising Strategien behandelt Markteinführung, Angebotsgestaltung und Werbemaßnahmen im Amazon-Umfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Kampagnenaufbau, Content-Umsetzung und Auswertung von Kennzahlen vermittelt. Die Themen stehen in direktem Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce- und Performance-Marketing-Umfeld auf Amazon.