Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Launch und Grow Markenentwicklung adressiert die Planung, Umsetzung und Pflege von Markenauftritten im Amazon-Ökosystem. Im Mittelpunkt stehen Markteinführung, Skalierung und kontinuierliche Weiterentwicklung von Marken unter Nutzung der verfügbaren Händler- und Werbetools. Behandelt werden prozessorientierte Abläufe von der Produkt- und Listing-Erstellung über Sichtbarkeitsaufbau bis zur Steuerung wiederkehrender Maßnahmen. Der Kurs ist dem Fachgebiet E-Commerce und Marktplatzmanagement zugeordnet.
Inhalte
Positionierung und Markenaufbau auf Amazon mit Schwerpunkt auf Markenregistrierung, Schutzmechanismen, Store-Design sowie Entwicklung kohärenter Markenbotschaften innerhalb der Plattformrichtlinien
Listing- und Content-Erstellung inklusive Titel, Bullet Points, A+ Content und Bildkonzepte sowie Keyword-Recherche, Kategorisierung und Richtlinienkonformität
Launch-Mechaniken mit Fokus auf Angebotsstruktur, erste Bewertungen im Rahmen der Richtlinien, Lagerbestandsplanung, Preisarchitektur und Startkampagnen
Wachstumssteuerung durch Nutzung von Amazon Advertising, Deals, Coupons, Brand Analytics, Suchbegriffsberichte und Maßnahmen zur Steigerung von Sichtbarkeit und Abverkauf
Operative Steuerung mit Bestandsmanagement, Nachfrageplanung, FBA/FBM-Entscheidungen, Lieferkettenabstimmung und Qualitätskontrolle der Produktdaten
Leistungsanalyse und Reporting mittels KPI-Definition, Monitoring von Conversion- und Traffic-Kennzahlen, Testverfahren für Content-Varianten sowie Ableitung von Maßnahmen
Lernziele
- Analyse von Markenregistrierung, Kategorisierung und Schutzmechanismen innerhalb von Amazon
- Erstellung konformer Produktdetailseiten mit Titeln, Bullet Points, Bildern und A+ Content
- Durchführung einer Keyword-Recherche und Integration der Suchbegriffe in Listings
- Entwicklung eines Launch-Setups einschließlich Preisstruktur, Lagerbestand und Kampagnenstart
- Einsatz von Amazon Advertising und Promotions zur Skalierung laufender Listings
- Bewertung von Leistungskennzahlen und Implementierung iterativer Verbesserungsmaßnahmen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzbetreuung und Sortimentssteuerung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace Manager im Handel oder bei Markenherstellern mit Verantwortung für Listings, Kampagnen und Kennzahlen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager mit Fokus auf Amazon Advertising und datenbasierte Steuerung. Einsatzfelder bestehen zudem in Produkt- und Content-Management für die Erstellung und Pflege von Produktdaten und Markenauftritten.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Launch und Grow Markenentwicklung behandelt die Planung von Markteinführung, Wachstum und Pflege von Marken im Amazon-Ökosystem einschließlich Listing-Erstellung, Werbemaßnahmen und Leistungsanalyse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte mit Bezug zu E-Commerce-Management, Marketplace-Management und Performance-Marketing vermittelt. Der berufliche Bezug ergibt sich aus Tätigkeiten in der Betreuung von Marken- und Produktauftritten auf Amazon.