Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung Amazon Launch und Grow Marktanalyse adressiert Fragestellungen rund um die Einführung und Skalierung von Produkten auf dem Marktplatz Amazon. Im Mittelpunkt stehen Methoden der Markt- und Wettbewerbsanalyse, Produkt- und Nachfragebewertung sowie die Ableitung von Maßnahmen für Sortiment, Positionierung und Wachstumspfad. Der Kurs ist dem Fachgebiet E-Commerce und Online-Marktplatzmanagement zuzuordnen. Behandelt werden sowohl Datenquellen innerhalb des Amazon-Ökosystems als auch externe Informationsquellen zur Entscheidungsunterstützung.
Inhalte
Einführung in Marktstrukturen auf Amazon, Rollen der Vertriebskanäle (Seller, Vendor), Sortimentsarchitektur und Platzierungslogiken sowie Abgrenzung zu anderen Marktplätzen; Einordnung der Zielsetzung des Kurses in den Kontext von E-Commerce-Analytik
Datenerhebung und -aufbereitung: Nutzung von Amazon-internen Kennzahlen (z. B. BSR, Rezensionen, Suchvolumenindikatoren), externe Sekundärdaten, Keyword- und Nachfrageforschung, Datenbereinigung und Kategorisierung
Wettbewerbs- und Produktanalyse: Identifikation von Referenzprodukten, Preis- und Angebotsbeobachtung, Listing-Qualitätsmerkmale, Lieferfähigkeit und Fulfillment-Optionen, Risikoindikatoren wie Saisonalität und Substitutionsdruck
Launch-Planung: Ableitung einer Launch-Hypothese, Keyword-Set-Erstellung, Basiskalkulation zu Preis, Gebühren und Marge, Festlegung von Varianten, Packungsgrößen und Mindestmengen, Monitoring-Setup für die Startphase
Wachstum und Skalierung: Portfolioausbau, Cross-Selling-Logiken, Bestands- und Nachschubplanung, Kampagnenstrukturierung für Sichtbarkeit, Maßnahmenableitung aus KPI-Entwicklungen
Leistungsbewertung und Reporting: Definition von Kennzahlen für Sichtbarkeit, Conversion, Absatz und Deckungsbeitrag, Einrichtung eines Reportings, Interpretation von Trends sowie Ableitung von Anpassungen
Lernziele
- Analysieren von Marktgröße, Nachfrageindikatoren und Wettbewerbssituation in definierten Amazon-Kategorien
- Identifizieren von relevanten Keywords, Produktmerkmalen und Preispunkten für einen Produktlaunch
- Durchführen einer Deckungsbeitragskalkulation unter Berücksichtigung von Gebühren, Versand und Werbekosten
- Erstellen eines Launch-Fahrplans inklusive Monitoring- und Reporting-Struktur
- Bewerten von Listing-Qualitätsfaktoren, Rezensionen und Verfügbarkeiten zur Einschätzung von Chancen und Risiken
- Implementieren eines Wachstums-Setups mit Maßnahmen für Sortimentserweiterung, Kampagnenstruktur und Bestandsplanung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplätze, die Marktanalysen, Sortimentsplanung und Performance-Überwachung verantworten. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Amazon Marketplace Specialist mit Fokus auf Produktlaunch, Listing-Pflege und Kennzahlensteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager im Marktplatzumfeld, die Kampagnenstrukturen, Keyword-Sets und Reporting aufsetzen. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen als Category Analyst im Onlinehandel mit Aufgaben in Nachfragebewertung und Wettbewerbsbeobachtung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Launch und Grow Marktanalyse behandelt die Analyse von Nachfrage, Wettbewerb und Kennzahlen zur Vorbereitung und Steuerung von Produkteinführungen auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Datenerhebung, Launch-Planung, Reporting und Skalierungsansätze im E-Commerce-Kontext bearbeitet. Die vermittelten Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie E-Commerce-Management, Marketplace-Spezialisierung und Category-Analyse.