Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Launch und Grow Produktlaunch-Strategie vermittelt Methoden zur Planung, Durchführung und Skalierung von Produktneueinführungen auf dem Marktplatz Amazon. Im Mittelpunkt stehen die Ausarbeitung einer Launch-Architektur, die Steuerung von Traffic-Quellen sowie die messbare Weiterentwicklung nach dem Markteintritt. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce und Marktplatzmanagement verortet und deckt operative wie konzeptionelle Aspekte ab. Behandelt werden sowohl produkt- als auch listingbezogene Prozesse unter Nutzung verfügbarer Amazon-Funktionen und Datenschnittstellen.
Inhalte
Grundlagen des Produktlaunches auf Amazon mit Positionierung, Angebotsgestaltung, Keyword- und Listing-Konzeption einschließlich Titel, Bullet Points, Bilder und A+ Content sowie rechtliche Rahmenbedingungen und Katalogstrukturierung
Traffic-Generierung und Sichtbarkeitsaufbau durch Amazon Advertising (Sponsored Products, Brands, Display), externe Quellen wie Social und E-Mail, sowie Maßnahmen zur Conversion-Steigerung und Rabattmechaniken im Rahmen der Richtlinien
Monitoring und Kennzahlensteuerung mit Fokus auf Suchbegriffe, Impressionen, Klickrate, Conversion Rate, Bestsellerrang, Lagerbestände, Preis- und Buy-Box-Dynamiken sowie Ableitung von Handlungsfeldern aus Berichten
Bewertungs- und Reputationsmanagement einschließlich Anfragenprozesse, Rückmeldungen, Produkterfahrungen, Umgang mit Rückgaben und Richtlinien zur Kommunikation
Wachstumsphase nach dem Launch mit Varianten- und Portfolioausbau, Wiederbeschaffung und Forecasting, Internationalisierungsschritten innerhalb von Amazon-Programmen sowie Skalierung von Kampagnen und Content
Prozess- und Risikosteuerung mit Qualitätskontrollen, Compliance-Themen, Case-Management im Seller- oder Vendor-Center, Automatisierungsschritten und Dokumentation
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Keyword-Daten zur Identifikation tragfähiger Suchcluster für den Produktstart
- Erstellen eines listingspezifischen Contents inklusive Titel, Bullet Points, Bildern und A+ Modulen nach Amazon-Richtlinien
- Durchführen von Werbekampagnen in Amazon Ads mit Einrichtung von Kampagnenstrukturen und Budgetsteuerung
- Implementieren eines Monitoring-Setups zur Auswertung von Impressionen, CTR, CVR, Ranking und Lagerbeständen
- Bewerten von Maßnahmen zur Traffic- und Conversion-Steuerung unter Einbezug von Preis, Coupons und Promotions
- Integrieren von Wachstumsmaßnahmen wie Variantenbildung, Internationalisierung und Wiederbeschaffungsplanung in den laufenden Betrieb
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung und Produktneueinführung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance Marketing auf Marktplätzen mit Fokus auf Amazon Advertising und datenbasierter Kampagnensteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace Manager im Seller- oder Vendor-Umfeld sowie Produktmanager mit Verantwortung für Listing, Sortiment und Launch-Prozesse.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Launch und Grow Produktlaunch-Strategie behandelt die Planung, Umsetzung und Weiterentwicklung von Produktneueinführungen auf dem Marktplatz Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte zu Listing-Erstellung, Traffic-Steuerung, Kennzahlenmonitoring und Skalierungsprozessen vermittelt. Die Themen stehen in direktem Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce- und Marketplace-Management.