Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Launch und Growth adressiert die Einführung und Weiterentwicklung von Produkten innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt stehen Markteintritt, Sortimentsaufbau und skalierende Maßnahmen in den Bereichen Marketplace-Management, Werbung und Datenanalyse. Behandelt werden operative Abläufe, regelkonforme Listung sowie Maßnahmen zur Sichtbarkeit und Nachfragegenerierung. Die Inhalte sind im Fachgebiet E-Commerce mit Fokus auf Marktplatzmanagement verortet.
Inhalte
Produkt- und Angebotsanlage auf Amazon: Anforderungsanalyse zu Kategorien, Attributen und Varianten, Erstellung von Produktdaten einschließlich Titel, Bullet Points und Beschreibungen, Bild- und A+-Content-Umsetzung sowie rechtliche und markenbezogene Rahmenbedingungen.
Launch-Planung und Markteintritt: Auswahl geeigneter Fulfillment-Modelle (FBA/FBM), Preismodellierung, Bestandsplanung, Coupon- und Gutschein-Nutzung sowie Aufbau erster Bewertungen im Rahmen der geltenden Richtlinien.
Wachstumshebel im laufenden Betrieb: Steuerung von Sichtbarkeit über Suchbegriffe, Content-Iterationen, Cross-Selling-Mechaniken, Deal-Formate und Teilnahme an Programmen wie Subscribe & Save.
Amazon Advertising und Kampagnensteuerung: Einrichtung von Sponsored Products, Brands und Display, Keyword- und Produkt-Targeting, Gebotslogiken, Budgetsteuerung und Kampagnenstrukturierung inklusive Markenstore-Pflege.
Kennzahlen, Monitoring und Reporting: Nutzung von Brand Analytics, Retail- und Advertising-Kennzahlen, Conversion- und Traffic-Auswertung, Maßnahmenableitung sowie Testplanung und dokumentierte Iteration.
Risikomanagement und Compliance: Umgang mit Richtlinien, Policy-Verstößen, Listing-Sperren, Case-Management im Seller/Vendor Central und Dokumentation für Qualitätssicherung.
Lernziele
- Analysieren von Kategorien, Suchbegriffen und Wettbewerbsangeboten zur Vorbereitung eines Markteintritts
- Erstellen von Produktlistings inklusive Titelstruktur, Bullet Points, Bildmaterial und A+-Modulen nach Amazon-Vorgaben
- Durchführen eines Launch-Plans mit Preisfestlegung, Bestandsdisposition und Auswahl des Fulfillment-Modells
- Einsetzen von Amazon Advertising Kampagnen (SP, SB, SD) mit Keyword- und Produkt-Targeting sowie Gebotssteuerung
- Bewerten von Kennzahlen aus Brand Analytics, Retail- und Ads-Daten zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Implementieren von Prozessen für Richtlinieneinhaltung, Case-Management und Umgang mit Listing-Sperren
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager im Marktplatzumfeld mit Schwerpunkt Amazon-Account-Steuerung und Sortimentsausbau. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace Specialist für Produktlistings, Content-Pflege und Kennzahlenmonitoring. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager mit Fokus auf Amazon Advertising und Kampagnensteuerung sowie Category- oder Brand-Manager mit Verantwortung für Markteintritt und Wachstum auf Amazon.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Launch und Growth behandelt die Einführung und Skalierung von Produkten auf dem Amazon-Marktplatz, einschließlich Listing-Erstellung, Advertising und datenbasierter Steuerung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden operative Abläufe, Kennzahlenanalyse und Richtlinienthemen im E-Commerce-Kontext vermittelt. Die Inhalte stehen in direktem Bezug zu Tätigkeiten in Marketplace-Management, Performance-Marketing und Markenführung auf Amazon.