Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon Marketplace Basics und Werbung vermittelt die Grundlagen zur Nutzung des Amazon-Marktplatzes mit Fokus auf Produktpräsentation, Angebotsverwaltung und Kampagnenschaltung. Behandelt werden die Einrichtung von Seller- und Vendor-Prozessen, die Ausgestaltung von Produktdaten sowie die Nutzung von Amazon-Werbeformaten. Ziel ist die Einordnung der Funktionen von Amazon im Kontext E-Commerce und Performance Advertising. Zudem erfolgt eine Einbettung in die operative Steuerung von Sortiment, Sichtbarkeit und Kennzahlenmessung.
Inhalte
Einführung in den Amazon-Marktplatz mit Rollen der Seller- und Vendor-Modelle, Konto- und Katalogverwaltung, Angebotsstruktur, Buy Box-Mechanik, Versand- und Fulfillment-Optionen sowie grundlegende Richtlinien und Compliance-Anforderungen
Produktdaten- und Content-Management mit Titel-, Bullet- und Beschreibungserstellung, Bild- und Rich-Content-Ausgestaltung (A+), Variantenbildung, Kategorisierung, Suchbegriffe und Qualitätsprüfungen inklusive Fehlerbehebung
Werbung auf Amazon mit Schwerpunkt Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, Keyword- und Produkt-Targeting, Budget- und Gebotslogik sowie Kreativ- und Platzierungsanforderungen
Performance-Messung und Reporting mit Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate, Conversion Rate, ACOS/ROAS, Bestands- und Preisbezug, Nutzung von Berichten und Dashboards sowie Ableitung operativer Maßnahmen
Betriebsprozesse und Rechtliches mit Bestandssteuerung, Preisgestaltung, Coupons und Deals, Bewertungen und Fragen-Antworten, Richtlinien zu Markenregistrierung, Urheber- und Nutzungsrechten, sowie Umgang mit Verstößen und Supportfällen
Lernziele
- Analysieren von Angebotsstrukturen, Buy-Box-Faktoren und Fulfillment-Optionen im Amazon-Ökosystem
- Erstellen konsistenter Produktdaten inklusive Titel, Bullets, Bildern und A+-Inhalten nach Plattformvorgaben
- Durchführen von Keyword-Recherchen und Ableiten von Suchbegriffen für Listing und Kampagnen
- Konzipieren und Aufsetzen von Sponsored-Products-, Sponsored-Brands- und Sponsored-Display-Kampagnen
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand KPIs wie Klickrate, Conversion Rate und ACOS/ROAS
- Implementieren von Maßnahmen zur Bestandssicherung, Preissteuerung und Fehlerbehebung im laufenden Betrieb
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung und Angebotsverwaltung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing im Bereich Amazon Advertising mit Kampagnenplanung und KPI-Analyse. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace Specialist mit Fokus auf Listing-Pflege, Content-Erstellung und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marketplace Basics und Werbung behandelt die Einrichtung, Steuerung und Auswertung von Produktlistings und Werbekampagnen auf dem Amazon-Marktplatz. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden operative Abläufe, Werbeformate und Kennzahlen im E-Commerce-Kontext erläutert. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce-Management, Performance-Marketing und Marketplace-Operations.