Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon Marketplace - Produktbeschreibungen und SEO vermittelt die fachlichen Grundlagen zur Erstellung suchmaschinenkonformer Produktseiten innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden Anforderungen an Titel, Bullet Points, Beschreibungen und A+ Content sowie deren Auffindbarkeit über Amazon-Suche und externe Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen Formulierungstechniken, Keyword-Recherche und Kategorisierung nach Amazon-Richtlinien. Ergänzend adressiert der Kurs die Auswertung von Leistungskennzahlen zur fortlaufenden Pflege von Produktlistings.
Inhalte
Einführung in den Amazon Marketplace mit Fokus auf Listing-Strukturen, Kategoriezuordnung, Variantenbildung und Richtlinien für Produktdatenpflege, inklusive Abgrenzung zwischen Seller- und Vendor-Funktionen.
Erstellung von Produktinhalten: Titelformulierung, Bullet Points, Beschreibungstext und A+ Content unter Berücksichtigung von Produktspezifika, Leselogik, Attributpflege und Bildanforderungen.
Keyword-Recherche und -Integration: Identifikation von Suchbegriffen, Umgang mit Backend-Keywords, Phrasen- und Long-Tail-Nutzung, Abgleich mit Wettbewerbsangeboten und saisonalen Nachfragen.
Amazon-SEO: Zusammenspiel von Relevanzsignalen, Indexierung, Conversion-bezogenen Faktoren, Bewertungseinbindung, Preis- und Verfügbarkeitsparametern sowie Auswirkungen auf Sichtbarkeit.
Datenanalyse und Monitoring: Auswertung von Kennzahlen wie Impressionen, Click-Through-Rate und Conversion-Rate, Ableitung von Text- und Strukturänderungen, Einsatz von Testverfahren.
Prozesse und Compliance: Workflow für Content-Freigaben, Rechte und Pflichten bei Marken- und Produktinformationen, Umgang mit Änderungsanträgen, Richtlinienkonformität und Dokumentation.
Lernziele
- Analysieren von Produktdetailseiten hinsichtlich Struktur, Textbausteinen und Kategorisierung
- Identifizieren passender Keywords und Durchführen der Integration in Titel, Bullet Points und Backend-Felder
- Erstellen konsistenter Produktbeschreibungen einschließlich A+ Content nach Amazon-Richtlinien
- Durchführen von Listing-Optimierungen auf Basis von Kennzahlen wie CTR und Conversion-Rate
- Bewerten von Auswirkungen inhaltlicher Änderungen auf Sichtbarkeit und Indexierung innerhalb des Marktplatzes
- Implementieren eines Arbeitsablaufs für Content-Erstellung, Freigabe und revisionssichere Pflege
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzbetreuung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Management für Produktlistings auf Amazon.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie SEO-Management im Marktplatzumfeld und Marketplace-Operations mit Fokus auf Datenpflege und Monitoring.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marketplace - Produktbeschreibungen und SEO behandelt die textliche Ausgestaltung von Produktseiten und die suchbezogene Auffindbarkeit auf dem Amazon-Marktplatz. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Erstellung, Pflege und Auswertung von Listings sowie die Integration von Keywords und Kennzahlen thematisiert. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce-, Content- und SEO-Management für Marktplätze.