Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Marketplace und Launch Innovation behandelt die Planung, Umsetzung und Steuerung von Produktlistings und Produkteinführungen auf dem Amazon-Marktplatz. Im Mittelpunkt stehen plattformbezogene Abläufe des E-Commerce, die Gestaltung von Angebotsseiten und die Vorbereitung von Markteintritten. Berücksichtigt werden operative Prozesse, Datenanalyse sowie rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen für Marktplatzmanagement und Launch-Prozesse im Umfeld digitaler Vertriebskanäle.
Inhalte
Einführung in Amazon als Vertriebskanal mit Rollen, Programmen und Seller- sowie Vendor-Optionen, Grundstrukturen des Katalogs, Buy-Box-Mechanik, Gebührenmodelle und Logistikvarianten einschließlich FBA und FBM.
Erstellung und Pflege von Produktdetailseiten mit Titel, Bullet-Points, Beschreibungen, Bild- und Videostandards, A+ Content, Variantenverwaltung sowie Keyword-Recherche und Backend-Keywords.
Launch-Planung und Produkteinführung mit Zeitplanung, Lagerbestandsdisposition, Preisfindung, Gutschein- und Coupon-Einsatz, Promotions, Deals, Brand-Store-Aufbau sowie Early-Reviewer- und Bewertungsprozessen im Rahmen der Richtlinien.
Traffic-Generierung und Sichtbarkeit durch Suchalgorithmus-Grundlagen, Kategorisierung, Attributpflege, Amazon Advertising (Sponsored Products, Brands, Display), Kampagnenstruktur und Budgetsteuerung.
Monitoring, Reporting und Qualitätssicherung mit Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Konversion, Retouren, Lieferfähigkeit, Content-Compliance, Performance-Alerts sowie Maßnahmenableitung und kontinuierlicher Pflege.
Rechtliche und organisatorische Aspekte zu Markenregistrierung, Produktkennzeichnung, Steuer- und Umsatzsteuerthemen, Sicherheits- und Dokumentationsanforderungen sowie Richtlinienkonformität.
Lernziele
- Analyse von Marktplatzstrukturen, Gebührenmodellen und Logistikoptionen für konkrete Angebotsentscheidungen
- Erstellung vollständiger Produktlistings einschließlich A+ Content, Varianten und Backend-Keywords
- Durchführung eines Launch-Plans mit Preisaktionen, Promotions und Bestandsplanung
- Einsatz von Amazon Advertising durch Aufbau von Kampagnen für Sponsored Products, Brands und Display
- Bewertung von Leistungskennzahlen zu Sichtbarkeit, Konversion und Lieferfähigkeit und Ableitung von Maßnahmen
- Implementierung von Markenregistrierung, Richtlinienvorgaben und Kennzeichnungspflichten im Listing-Prozess
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Management und Produktlisting-Management in Handels- und Markenunternehmen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Amazon Advertising sowie Channel-Operations im Bereich Logistik und Katalogpflege.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marketplace und Launch Innovation behandelt die Gestaltung von Produktdetailseiten, die Planung von Produkteinführungen und die Steuerung von Traffic und Performance auf dem Amazon-Marktplatz. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen für Listing, Launch, Advertising und Monitoring vermittelt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce- und Marketplace-Management, im Produktlisting- und im Performance-Marketing-Umfeld.