Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon PPC, Launch und Marketplace Grundlagen vermittelt die Basis für die Planung und Durchführung von Produktstarts sowie die Steuerung bezahlter Anzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden die Zusammenhänge zwischen Katalogstruktur, Angebotsaufbau, Sichtbarkeit und Werbeausspielung. Ziel ist die Einordnung von PPC-Kampagnen in den Gesamtablauf eines Listings von der Vorbereitung bis zur Skalierung. Der Kurs ist dem Fachgebiet E‑Commerce mit Schwerpunkt Amazon Marketplace zuzuordnen.
Inhalte
Einführung in Amazon Marketplace: Kontostrukturen, Markenregistrierung, Produktdatenverwaltung, Buy Box-Mechanik, Kategorien und Gebührenmodelle mit Bezug auf Angebotsqualität und Sichtbarkeit.
Listing-Erstellung und Conversion-Grundlagen: Titel, Bullet Points, Bilder, A+ Content, Backend-Keywords, Variantenbildung sowie rechtliche und technische Anforderungen an Produktdetailseiten.
Amazon PPC-Grundlagen: Kampagnentypen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Match-Types, Keyword- und Produkt-Targeting, Gebotslogiken und Budgetsteuerung.
Kampagnenaufbau und Launch-Prozesse: Launch-Checklisten, Keyword-Recherche, Kampagnenstrukturierung nach Zielen, Phase der Datengewinnung, Skalierung und Umgang mit saisonalen Effekten.
Messung und Auswertung: Metriken wie Impressionen, Klickrate, CPC, Conversion Rate, ACOS/ROAS, Suchbegriffe vs. Keywords, Reporting-Routinen und Ableitung von Maßnahmen.
Risikomanagement und Compliance: Richtlinien für Werbung und Inhalte, Umgang mit Policy-Verstößen, Lager- und Verfügbarkeitsaspekte (FBA/FBM) sowie Auswirkungen auf Kampagnenleistung.
Lernziele
- Identifikation geeigneter Kampagnentypen für konkrete Produkt- und Launch-Szenarien
- Analyse von Suchbegriffen, Performance-Kennzahlen und Budgetverbräuchen zur Ableitung von Maßnahmen
- Erstellung strukturierter Listings mit Titeln, Bullet Points, Bildern und Backend-Keywords
- Durchführung eines Launch-Prozesses von der Vorbereitung bis zur ersten Auswertung
- Bewertung von Kampagnenstrukturen nach Zielen, Match-Types und Targeting-Optionen
- Implementierung von Reporting-Routinen zur kontinuierlichen Überwachung von ACOS/ROAS und Conversion-Kennzahlen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E‑Commerce-Management mit Schwerpunkt Amazon, insbesondere im Bereich Angebots- und Kampagnensteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Advertising- und PPC-Management für Amazon-Accounts mit Fokus auf Kampagnenaufbau und Auswertung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Operations, inklusive Listing-Pflege, Launch-Vorbereitung und Controlling von Werbemaßnahmen.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC, Launch und Marketplace Grundlagen behandelt die Erstellung von Listings, den Aufbau und die Steuerung von PPC-Kampagnen sowie die Abläufe eines Produktlaunches auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kennzahlen, Richtlinien und Prozesse des Amazon-Marktplatzes eingeordnet und für operative Aufgaben aufbereitet. Die vermittelten Themen stehen im Bezug zu Tätigkeiten im E‑Commerce- und Advertising-Management auf dem Amazon Marketplace.