Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon PPC und Launch Coordination adressiert die Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Werbeanzeigen innerhalb des Amazon-Marktplatzes sowie die abgestimmte Koordination von Produktlaunches. Behandelt wird die Verzahnung von Kampagnenarchitektur, Keyword-Management und Listing-Readiness mit Zeit- und Ressourcenplanung. Ziel ist die Vermittlung fachlicher Grundlagen und Verfahren zur Einrichtung, Pflege und Messung von Amazon-PPC-Kampagnen in Verbindung mit Launch-Abläufen. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce und Online-Marktplatzmanagement verortet.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Strukturierung von Kampagnentypen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Definition von Zielen, Budgetrahmen und Gebotslogiken sowie Herleitung eines Setups für Launch-Phasen und laufende Skalierung.
Keyword- und Produkt-Targeting mit Identifikation von Suchtermen, Einsatz von Match-Types, Negativ-Keywords und Portfolios, inklusive Ableitung von Segmentierungen für neue und etablierte ASINs.
Listing- und Launch-Readiness mit Fokus auf Angebotsdarstellung, Bild- und Textbausteinen, Angebotsvarianten, Preis- und Lagerbestandsplanung sowie Abstimmung von Deals, Coupons und Promotions innerhalb des Launch-Fensters.
Operative Kampagnensteuerung mit Erstellung von Kampagnenstrukturen, Namenskonventionen, Gebotsanpassungen, Platzierungsmodifikatoren, Budgetmonitoring und Umgang mit Automations- und Bulk-Uploads.
Messung und Reporting mit Nutzung von Kampagnen- und Suchbegriffberichten, ACOS/ROAS-Interpretation, Tracking von Sichtbarkeit und Klickpfaden sowie Ableitung von Maßnahmen für Skalierung, Konsolidierung oder Pausierung.
Koordination des Launch-Prozesses mit Zeitplanerstellung, Aufgabenverteilung zwischen PPC, Content und Logistik, Risikoabschätzung bei Lagerbestand und Buy-Box sowie Dokumentation und Nachsteuerung nach der Einführungsphase.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnen- und Suchbegriffberichten zur Ableitung konkreter Steuerungsmaßnahmen
- Erstellen von Kampagnenstrukturen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Durchführen von Keyword-Recherchen inklusive Zuordnung von Match-Types und Negativ-Keywords
- Implementieren von Gebots- und Budgetanpassungen anhand definierter Leistungskennzahlen
- Konzipieren eines Launch-Zeitplans mit Aufgaben, Meilensteinen und Abhängigkeiten
- Bewerten von Listing-Readiness hinsichtlich Content, Preisgestaltung, Lagerbestand und Promotions
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung und Produktneueinführungen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Amazon PPC Manager in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für Kampagneneinrichtung und Performance-Steuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace Specialist mit Fokus auf Listing-Betreuung, Launch-Koordination und Reporting. Ebenso anschlussfähig sind Funktionen als Performance-Marketing-Referent mit Zuständigkeit für Reporting und Budgetsteuerung auf Amazon.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC und Launch Coordination behandelt die Einrichtung, Steuerung und Auswertung von Amazon-Werbekampagnen in Verbindung mit der Koordination von Produktlaunches. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenarchitektur, Keyword-Management, Listing-Readiness, Reporting und Launch-Abläufe zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im E-Commerce-Management, als Amazon PPC Manager oder als Marketplace Specialist.