Zielsetzung des Kurses
Dieser Kurs zum Thema Amazon PPC und Launch Monitoring richtet sich auf Konzeption, Umsetzung und Überwachung bezahlter Anzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden Kampagnenarten, Gebotslogiken und Keyword-Modelle sowie die laufende Auswertung von Leistungsdaten. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Planung und Beobachtung von Produktneueinführungen inklusive Frühindikatoren und Kennzahlenkontrolle. Der Kurs ist im Fachgebiet E‑Commerce-Advertising und Performance-Messung verortet.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Fokus auf Kampagnenstrukturierung, Ad-Formate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) und Budgetallokation inklusive Rollen der Match Types und Platzierungsoptionen
Keyword- und Produkt-Targeting mit Vorgehen zur Identifikation von Suchbegriffen, Negativ-Keywords, ASIN-Targeting sowie Ableitung von Gebotsintervallen und Portfolio-Logiken
Gebotsmanagement und Aussteuerung durch Einsatz von Gebotsanpassungen, Platzierungsmodifikatoren, Regeln und Reports sowie Umgang mit Lernphasen und Saisonmustern
Launch Monitoring für Produktneueinführungen mit Definition von Startparametern, Tracking von Frühkennzahlen (Impressions, CTR, CPC, CVR) und Beobachtung von Lagerbestand, Preis und Buy-Box
Leistungsanalyse und Reporting mittels Metriken auf Ad-, Keyword- und Kampagnenebene, Kohortenbetrachtungen, Suchbegriffsauswertung und Ableitung von Maßnahmenplänen
Compliance und Produktdatenbezug mit Prüfung von Listing-Qualität, Bild- und Textvorgaben, Attribution der Anzeigen und Schnittstellen zu Promotions, Deals und Gutscheinen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen, Anzeigenformaten und Match Types in Amazon Advertising
- Identifizieren und Unterscheiden von Keyword- und Produkt-Targeting-Optionen einschließlich Negativ-Keywords
- Anwenden von Gebotsanpassungen, Platzierungsmodifikatoren und Regeln zur Aussteuerung laufender Kampagnen
- Durchführen eines Launch Monitorings mit Definition von Startkennzahlen und Überwachung von Frühindikatoren
- Erstellen von Reports auf Keyword-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene inklusive Ableitung konkreter Maßnahmen
- Bewerten von Performance-Daten unter Einbezug von Listing-Qualität, Lagerbestand, Preisgestaltung und Buy-Box-Status
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing im E‑Commerce mit Schwerpunkt Amazon Advertising.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen PPC-Management für Marktplätze, einschließlich Kampagnenaufbau, Gebotssteuerung und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Management mit Fokus auf Produkt-Launches, Monitoring und Kennzahlenanalyse.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC und Launch Monitoring behandelt die Einrichtung, Aussteuerung und Auswertung von Anzeigen sowie die Überwachung von Produktneueinführungen auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenaufbau, Gebotslogiken, Keyword-Modelle und Launch-spezifisches Monitoring zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern im Performance-Marketing und Marketplace-Management.