Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Product Launch und Growth Strategien behandelt die Markteinführung und Skalierung von Produkten auf dem Marktplatz Amazon im Feld E-Commerce und Online-Vertrieb. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Produktpositionierung, Angebotserstellung und nutzungsorientierten Wachstumsmaßnahmen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden die Verzahnung von Listing-Gestaltung, datenbasierter Auswertung und Kampagnensteuerung sowie die Koordination operativer Prozesse. Der Kurs richtet sich an Personen, die Produkte über Amazon strukturieren, ausrollen und weiterentwickeln.
Inhalte
Einführung in das Amazon-Ökosystem mit Rollen von Seller- und Vendor-Accounts, Katalogstrukturen, Fulfillment-Varianten (FBA/FBM) sowie rechtlichen und organisatorischen Rahmenbedingungen
Produktvorbereitung und Launch-Planung einschließlich Keyword- und Wettbewerbsanalyse, Angebotspaketierung, Preisfindung, Content-Briefing und Zeitplanerstellung für den Markteintritt
Listing-Erstellung und Conversion-Gestaltung mit Titeln, Bullet Points, Beschreibungen, A+ Content, Bild- und Videostrecken, Suchbegriffen im Backend sowie Variantenlogik
Traffic-Aufbau und Kampagnensteuerung über Amazon Advertising (Sponsored Products/Brands/Display), Deal-Formate, Coupons, Brand Store und externe Zuführung
Performance-Monitoring und Wachstumssteuerung durch KPI-Tracking (Session, Conversion, Umsatz, ACoS/ROAS), Testverfahren, Lagerbestandsplanung und Repricing
Risikomanagement und Compliance mit Richtlinienprüfung, Qualitätssicherung, Review-Management, Schutz von Markeninhalten und Umgang mit Listungssperren
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Keyword-Daten zur Ableitung eines Launch-Fahrplans
- Erstellen von produktbezogenen Listings inklusive Titel, Bullet Points, Bildern, Video und A+ Content
- Durchführen von Sponsored-Ads-Kampagnen mit Strukturierung nach Match-Types, Keyword-Sets und Budgetlogik
- Implementieren eines KPI-gestützten Monitorings mit Berichten zu Conversion, ACoS/ROAS und Lagerumschlag
- Bewerten von Preis-, Deal- und Gutscheinmaßnahmen in Bezug auf Sichtbarkeit und Absatzwirkung
- Integrieren von Bestandsplanung, FBA-Prozessen und Compliance-Anforderungen in den Wachstumsablauf
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplätze und Produktportfolios auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Management und operative Steuerung von Listings, Kampagnen und Beständen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Amazon Advertising sowie Produkt- und Brand-Management im Amazon-Umfeld.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Product Launch und Growth Strategien behandelt Planung, Umsetzung und Steuerung von Markteinführungen und Wachstum auf dem Marktplatz Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden inhaltliche Schwerpunkte zu Listing-Gestaltung, Advertising, Monitoring und operativen Prozessen vermittelt. Die Themen sind auf Aufgabenfelder im E-Commerce-, Marketplace- und Performance-Marketing-Kontext ausgerichtet.