Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung Amazon Sponsored Ads Expert behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbeanzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet Performance Advertising und E‑Commerce-Marktplatzmanagement zu. Thematisiert werden die Steuerung von Kampagnenformaten wie Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sowie deren operative Einrichtung. Ziel ist die Vermittlung anwendungsnaher Vorgehensweisen für Budgetsteuerung, Gebotslogiken und Berichterstattung auf Basis verfügbarer Amazon-Daten.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung der Anzeigenarten, Kampagnenstrukturen, Marktplatzmechanik und Schnittstellen zu Katalog, Lagerbestand und Produktdetailseiten.
Kampagnenaufsetzung und -verwaltung einschließlich Keyword- und Produktausrichtung, Match Types, Negativlisten, Portfolio- und Budgetsteuerung sowie Gebotsstrategien.
Kreativ- und Datenanforderungen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, inklusive Erstellung von Anzeigenelementen, Produktzuordnungen und Richtlinienprüfung.
Messung und Reporting mit Nutzung von Kennzahlen wie Impressions, Klicks, CTR, CPC, Conversion Rate, ACoS, RoAS sowie Auswertung nach Suchbegriffen und Placements.
Skalierung und Automatisierung durch Bulk-Operationen, Regeln, Gebotsanpassungen, Tageszeit- und Platzierungssteuerung sowie Nutzung von Berichts-Exports und einfachen Skript-Workflows.
Compliance, Richtlinien und Schnittstellen mit Betrachtung von Markenregistrierung, Kategorie- und Motivanforderungen, rechtlichen Grundlagen und Zusammenarbeit mit internen Teams und Dienstleistern.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnen- und Suchbegriffsdaten anhand definierter Kennzahlen und Berichte
- Identifizieren von geeigneten Keywords, Produktzielen und Placements für unterschiedliche Anzeigenformate
- Durchführen der vollständigen Kampagnenaufsetzung inklusive Budget-, Portfolio- und Gebotskonfiguration
- Erstellen von Anzeigenelementen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display gemäß Richtlinien
- Bewerten von Leistungsunterschieden zwischen Kampagnen, Anzeigengruppen und Placements zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Implementieren von Automatisierungen mittels Bulk-Uploads, Regeln und standardisierten Arbeitsabläufen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Marktplatzwerbung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kampagnenmanagement für Sponsored Ads in Agenturen oder Inhouse-Marketingteams. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie E‑Commerce-Management mit Schwerpunkt Werbeanzeigensteuerung sowie Advertising-Operations im Umfeld von Marktplätzen.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Sponsored Ads Expert behandelt die Planung, Einrichtung und Auswertung von Werbeanzeigen innerhalb von Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnensteuerung, Kennzahlenanalyse und Richtlinienanwendung für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display vermittelt. Die Themen lassen sich in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, E‑Commerce-Management und Advertising-Operations einsetzen.