Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Growth und Launch Strategist adressiert die Planung und Umsetzung von Wachstums- und Markteinführungsmaßnahmen im digitalen Kontext. Behandelt werden Vorgehensmodelle zur Vorbereitung, Durchführung und Auswertung von Produkt- und Kampagnenstarts. Ziel ist die Vermittlung von Methoden zur Ableitung von Marktchancen, zur Konzeption von Go-to-Market-Ansätzen und zur Steuerung kanalübergreifender Aktivitäten. Eingebettet ist der Kurs in das Feld digitales Marketing mit Schnittstellen zu Produktmanagement, Kommunikation und Datenanalyse.
Inhalte
Markt- und Zielgruppenanalyse mit Fokus auf Problem-Nutzen-Abgleich, Wettbewerbsbeobachtung, Segmentierung und Ableitung von Hypothesen für Wachstumshebel
Go-to-Market-Planung inklusive Positionierung, Angebotsstruktur, Messaging, Kanalwahl, Budgetrahmen und Zeitablaufplanung für Pre-Launch, Launch und Post-Launch
Kanal- und Kampagnenorchestrierung über Owned, Paid und Earned Media mit Schwerpunkt auf Content-Planung, Werbeanzeigensteuerung, Influencer-Kooperationen und Landingpages
Experimentdesign und Testverfahren wie Smoke-Tests, A/B-Tests und Pricing-Tests einschließlich Stichprobenauswahl, Messkonzepten und Dokumentation
Kennzahlen, Tracking und Auswertung mit Definition von Metriken, Einrichtung von Ereignissen, Attribution und Ableitung von Maßnahmenplänen
Risikomanagement und operative Umsetzung mit Checklisten für Freigaben, rechtliche Rahmenbedingungen, Rollback-Szenarien und Stakeholder-Abstimmung
Lernziele
- Analyse von Markt- und Zielgruppendaten zur Identifikation von Nutzungsszenarien und Wettbewerbspositionen
- Erstellung eines Go-to-Market-Plans einschließlich Positionierung, Botschaften, Kanälen, Budget und Zeitplan
- Durchführung von Experimenten wie A/B-Tests, Smoke-Tests und Preisvarianten mit definierten Messpunkten
- Implementierung eines Mess- und Tracking-Setups mit Ereignissen, Kennzahlen und Attributionslogik
- Bewertung laufender Kampagnen anhand festgelegter Metriken und Ableitung konkreter Anpassungen
- Konzeption von kanalübergreifenden Launch-Aktivitäten und Integration in bestehende Marketingprozesse
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Growth Manager mit Schwerpunkt auf datenbasierter Skalierung und Experimenten entlang des Marketing-Funnels. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Launch-Management für Produkt- oder Feature-Einführungen in Marketing- oder Produktteams. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Kennzahlenanalyse. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Bereich Produktmarketing mit Verantwortung für Positionierung, Botschaften und Kanalauswahl.
Zusammenfassung
Der Kurs Growth und Launch Strategist behandelt Vorgehensweisen zur Planung, Durchführung und Auswertung von Markteinführungen und Wachstumsmaßnahmen im digitalen Umfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden für Analyse, Go-to-Market, Kampagnenorchestrierung und Kennzahlenarbeit vermittelt. Die Inhalte lassen sich in Tätigkeitsfeldern wie Growth Management, Launch-Management, Performance-Marketing und Produktmarketing anwenden.