Zielsetzung des Kurses
Der Kurs "Kampagnenmanagement und PPC Profis" behandelt Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Online-Kampagnen im Bereich digitales Marketing. Im Fokus stehen Suchmaschinen- und Social-Advertising, Gebotslogiken sowie die operative Umsetzung in gängigen Werbeplattformen. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Kampagnenarchitektur, Budgetallokation und Kennzahleninterpretation. Die Inhalte sind dem Fachgebiet Performance Marketing zugeordnet und adressieren die Gestaltung messbarer Werbemaßnahmen.
Inhalte
Einführung in das Kampagnenmanagement mit Begriffsklärung, Rollen im Performance Marketing, Abgrenzung von SEA, Display und Paid Social sowie Aufbau von Kontostrukturen, Kampagnen- und Anzeigengruppen
Konzeption von Zielsetzungen, Zielmetriken und Budgetierung einschließlich Definition von Conversions, Auswahl geeigneter Gebotsstrategien und Planung von Auslieferungszeiträumen
Erstellung von Anzeigenelementen mit Fokus auf Keyword- und Zielgruppen-Setup, Anzeigentexte, Creatives, Landingpages sowie Qualitätsfaktoren und Richtlinien der Plattformen
Durchführung von Tests und Skalierung mittels A/B-Varianten, Segmentierung nach Gerät, Standort und Audience, Umgang mit Saisonalität sowie Anpassung von Geboten und Budgets
Messung und Tracking über Pixel, Tags und Conversions, Einrichtung von UTM-Parametern, Datenvalidierung, Dashboarding und Ableitung von Maßnahmen aus Kennzahlen
Rechtliche und technische Rahmenbedingungen mit Beachtung von Datenschutz, Consent-Management, Plattform-Policies sowie Dokumentation von Kampagnenentscheidungen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen in Such-, Display- und Social-Umgebungen
- Identifizieren geeigneter Zielmetriken und Konversionsereignisse für definierte Maßnahmen
- Erstellen von Anzeigengruppen, Keywords, Zielgruppen und Creatives nach Briefing
- Durchführen von A/B-Tests mit Variantenplanung, Testdauer und Auswertung
- Bewerten von Leistungsdaten anhand von KPIs wie CTR, CPC, CPA und ROAS
- Implementieren von Tracking-Setups mit Pixel, Tag-Manager und UTM-Parametern
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt auf Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Kampagnen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen SEA-Management und Suchmaschinenwerbung mit Fokus auf Keyword-Setup, Anzeigentexte und Gebotslogiken.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Paid-Social-Advertising, einschließlich Zielgruppenselektion, Creative-Erstellung und Plattform-Policies.
Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Kampagnen- und Account-Management mit Verantwortung für Budgetallokation, Tracking und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Kampagnenmanagement und PPC Profis behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Online-Kampagnen in Such- und Social-Umgebungen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenarchitektur, Budgetierung, Anzeigenerstellung, Tests sowie Tracking und Kennzahlenarbeit vermittelt. Die Themen haben Bezug zu Tätigkeiten im Performance Marketing, SEA, Paid Social und Kampagnenmanagement.