Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema Launch Management und AI Marketing adressiert die Planung, Steuerung und Auswertung von Markteinführungen unter Einsatz datengetriebener Marketingmethoden. Im Mittelpunkt stehen Prozessgestaltung für Produkt- und Service-Launches sowie die Anwendung von KI-gestützten Werkzeugen in Konzeption, Content-Erstellung und Kampagnenausspielung. Der Kurs ordnet sich in das Feld Marketingmanagement mit Schwerpunkt Produkteinführung und Marketingtechnologien ein. Behandelt werden Vorgehensmodelle, Rollen, Zeitpläne und die Verbindung von Go-to-Market-Aktivitäten mit Automatisierung und Messung.
Inhalte
Rahmengebung von Launch-Prozessen mit Phasenmodell, Aufgabenverteilung, Ressourcenplanung, Risikobetrachtung und Abhängigkeiten zu Vertrieb, Support und Produktmanagement
Konzeption eines Go-to-Market-Plans einschließlich Positionierung, Angebotsarchitektur, Messaging, Kanalwahl, Budgetierung und rechtlicher Rahmenbedingungen
Einsatz von KI im Marketing mit Prompt-Design, Text- und Bildgenerierung, Workflows zur Content-Produktion, Variantenbildung und Qualitätskontrolle
Kampagnenumsetzung für Pre-Launch, Launch und Post-Launch mit Landingpages, E-Mail-Automatisierung, Social-Media-Formaten, bezahlten Anzeigen und Influencer-Kooperationen
Messung und Auswertung durch Definition von KPIs, Datenerhebung, Dashboards, A/B-Tests, Attribution und Ableitung von Handlungsfeldern für Folgemaßnahmen
Operative Zusammenarbeit und Governance mit Schnittstellenmanagement, Freigabeprozessen, Daten- und Markenrichtlinien sowie Dokumentation
Lernziele
- Analysieren von Launch-Anforderungen inklusive Zielgruppen, Kanälen und Ressourcen
- Konzipieren eines Go-to-Market-Plans mit Zeitplan, Botschaften, Maßnahmen und Budget
- Anwenden von KI-Tools zur Erstellung von Text-, Bild- und Video-Assets für Launch-Kampagnen
- Durchführen von Kampagnen in den Phasen Pre-Launch, Launch und Post-Launch über mehrere Kanäle
- Integrieren von Tracking-Setups zur Datenerfassung und Erstellen von Dashboards für Reporting
- Bewerten von Testergebnissen und Implementieren von Anpassungen auf Basis definierter KPIs
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Produktmarketing-Management mit Fokus auf Markteinführung und kanalübergreifender Kampagnenplanung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketingmanagement mit Einsatz von KI-gestützten Content- und Automatisierungsworkflows. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Growth- und Performance-Marketing mit Schwerpunkten auf Attribution, Experimenten und Auswertung. Ebenso anschlussfähig sind Funktionen im Projekt- oder Kampagnenmanagement an der Schnittstelle zu Vertrieb und Kommunikation.
Zusammenfassung
Der Kurs Launch Management und AI Marketing behandelt die Planung und Umsetzung von Markteinführungen in Verbindung mit KI-gestützten Marketingprozessen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensmodelle, Content-Erstellung, Kampagnensteuerung und Auswertung zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern im Produktmarketing, Marketingmanagement sowie Growth- und Performance-Marketing.