Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Launch Specialist mit PPC Fokus behandelt die Planung, Durchführung und Steuerung von Produkteinführungen mit Schwerpunkt bezahlte Online-Werbung. Im Mittelpunkt stehen die Verzahnung von Markteinführungsprozessen mit Kampagnen in Such- und Social-Ads sowie die Nutzung von Kennzahlen zur Steuerung. Behandelt werden die Abstimmung von Botschaften, Zielseiten und Budgets entlang der Launch-Phasen. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet digitales Marketing mit Ausrichtung auf Performance-Anzeigen und Kampagnenmanagement zu.
Inhalte
Einführung in Launch-Frameworks und Phasenmodellierung: Definition von Pre-Launch, Launch und Post-Launch, Ableitung von Zielsetzungen, Budgetrahmen und Rollen, Abstimmung mit Produkt, Vertrieb und Content.
PPC-Grundlagen und Kampagnenarchitektur: Auswahl von Plattformen (z. B. Such- und Social-Ads), Keyword- und Audience-Selektion, Strukturierung nach Funnelschritten, Anzeigengruppen, Gebotslogiken und Ausspielungsorten.
Kreativerstellungs- und Landingpage-Abstimmung: Entwicklung von Anzeigentexten und Visuals, Testplanung für Headlines und Hooks, Konsistenz von Botschaft und Nutzenargumentation, Tracking-Setups auf Zielseiten.
Launch-Planung und -Abläufe: Zeitpläne, Meilensteine, Freigabeprozesse, Kampagnenrollout in Wellen, Budgetallokation nach Phase, Risikobetrachtung und Eskalationspfade.
Messung, Auswertung und Iteration: Definition von KPIs (z. B. Impressionen, CTR, CPC, CPA), Einrichtung von Conversion-Tracking und UTM, Erstellung von Reports, Ableitung von Anpassungen und Retention-Maßnahmen.
Rechtliche und technische Rahmenbedingungen: Plattformrichtlinien, Werberichtlinien, Datenschutzanforderungen, Creatives- und Account-Governance, Dokumentation der Änderungen.
Lernziele
- Analysieren von Launch-Phasen und Ableiten konkreter Ziele, Budgets und Rollen
- Identifizieren passender PPC-Plattformen und Unterscheiden von Kampagnen- und Gebotsstrukturen
- Erstellen von Keyword- und Audience-Setups sowie Konzipieren von Anzeigentexten und Visuals
- Durchführen von Tracking-Implementierungen inklusive UTM-Parametrisierung und Conversion-Events
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Entwickeln von Iterationsschritten
- Implementieren eines zeitlich abgestimmten Launch-Rollouts mit Freigaben, Tests und Budgetsteuerung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Such- und Social-Ads für Produkteinführungen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kampagnenmanagement im Bereich PPC für Markteinführungen in Agenturen oder Marketingabteilungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Launch- und Go-to-Market-Planung mit Fokus auf bezahlte Reichweite und datenbasierte Steuerung.
Zusammenfassung
Der Kurs Launch Specialist mit PPC Fokus behandelt die Planung und Umsetzung von Markteinführungen mit Schwerpunkt auf bezahlten Anzeigenformaten und Kennzahlensteuerung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Prozesse, Kampagnenarchitektur, Kreativerstellung, Tracking und Auswertung entlang der Launch-Phasen vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, Kampagnenmanagement und Go-to-Market-Planung.