Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Marketplace und Launch Innovation behandelt die Planung, Umsetzung und Steuerung von Produkteinführungen auf digitalen Marktplätzen. Im Mittelpunkt stehen Methoden der Marktplatz-Ökonomie, Launch-Prozesse und die Verknüpfung von Produkt-, Preis- und Distributionsentscheidungen. Behandelt werden operative Abläufe von der Listung über Content-Anforderungen bis zur Kampagnenaussteuerung. Der Kurs ist im Feld E-Commerce und Produktmanagement verortet und adressiert die Schnittstelle zwischen Go-to-Market und Plattformmanagement.
Inhalte
Einführung in Marktplatzmodelle und Plattform-Mechaniken mit Fokus auf Sortimentsarchitektur, Angebotsformen, Buy-Box-Logiken, Gebührenstrukturen und rechtlichen Rahmenbedingungen
Launch-Planung und Go-to-Market: Phasenmodell der Produkteinführung, Rollout-Timing, Budget- und Ressourcenplanung sowie Abstimmung von Produktdaten, Preislogiken und Vertriebskanälen
Content-Anforderungen auf Marktplätzen: Erstellung von Produktdetailseiten, Bild- und Videoformaten, Keyword-Setups, Variantenlogik und Richtlinienkonformität
Demand-Generierung und Sichtbarkeit: Nutzung von Marktplatz-Werbeformaten, Deal- und Promotion-Mechaniken, Bewertung von Platzierungen und Steuerung von Traffic-Quellen
Operatives Listing und Fulfillment: Datenaufbereitung, Feed-Management, Lager- und Versandmodelle, Bestandsüberwachung sowie Retouren- und Compliance-Prozesse
Monitoring und Auswertung: Kennzahlen für Launch-Performance, Conversion-Treiber, A/B-Tests, Reporting-Strukturen und Ableitung von Maßnahmen für Folgewellen
Lernziele
- Analysieren von Marktplatzmodellen und Identifizieren von Implikationen für Sortiments- und Preisentscheidungen
- Erstellen eines Phasenplans für einen Produktlaunch inklusive Zeitachse, Budgetrahmen und Verantwortlichkeiten
- Durchführen von Produktlistings mit korrekter Variantenbildung, Attributzuordnung und Keyword-Setups
- Einsetzen von Marktplatz-Werbeformaten zur Generierung von Sichtbarkeit und Durchführen einfacher A/B-Tests
- Implementieren von Reporting-Strukturen zur Auswertung von Conversion-, Traffic- und Profitabilitätskennzahlen
- Bewerten von Fulfillment- und Versandoptionen im Hinblick auf Verfügbarkeit, Kosten und Service-Level
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzbetreuung und Sortimentssteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Produktmanagement im digitalen Handel mit Fokus auf Go-to-Market-Planung und Listungsprozesse. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Marktplätzen mit Aussteuerung von Anzeigenformaten und Promotions sowie Operations-Rollen im Bereich Listing, Feed-Management und Fulfillment-Koordination.
Zusammenfassung
Der Kurs Marketplace und Launch Innovation behandelt die Planung und Durchführung von Produkteinführungen auf digitalen Marktplätzen einschließlich Content-Anforderungen, Promotion-Mechaniken und operativer Abläufe. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Aussteuerung von Listung, Sichtbarkeit und Performance-Messung vermittelt. Die Inhalte knüpfen an Tätigkeitsfelder im E-Commerce-Management, Produktmanagement und Performance-Marketing an.