Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Marktplatz Marketing und Launch Specialist richtet sich an Personen, die den Aufbau, die Vermarktung und den Rollout von Produkten auf digitalen Marktplätzen planen und umsetzen. Im Mittelpunkt stehen Konzepte des E-Commerce mit Fokus auf Produktlistings, Sichtbarkeitsgewinnung und Kampagnensteuerung innerhalb von Plattform-Ökosystemen. Behandelt werden Vorgehensweisen zur Vorbereitung von Marktplatz-Starts, zur inhaltlichen und technischen Ausgestaltung sowie zur Auswertung von Kennzahlen. Ziel ist die vermittelte Handlungsfähigkeit innerhalb marktplatzspezifischer Prozesse von der Pre-Launch-Phase bis zur Skalierung.
Inhalte
Marktplatz-Ökosysteme und Governance: Einordnung führender Plattformen, Richtlinien, Gebührenstrukturen, Kataloglogik, Buy-Box-Mechanismen, Fulfillment-Optionen und rechtliche Rahmenbedingungen für Listings und Werbung.
Produkt- und Content-Aufbereitung: Anforderungsermittlung, Datenstrukturierung, Keyword- und Kategoriezuordnung, Erstellung von Titeln, Bullet-Points, Beschreibungen und Medienassets unter Berücksichtigung von Such- und Conversion-Signalen.
Launch-Planung und Rollout: Zeitplanerstellung, Lagerbestands- und Preismanagement, Promotions-Setups, Coupon- und Deal-Mechaniken, Testlistings, A/B-Varianten sowie Koordination mit Fulfillment und Kundenservice.
Advertising und Sichtbarkeit: Kampagnentypen für Sponsored Ads, Segmentierung von Keywords und Produkten, Gebotslogiken, Budgetsteuerung, Creative-Varianten, Retail Media Platzierungen und Begleitung durch externe Kanäle.
Analyse und Monitoring: Nutzung marktplatzinterner Reports, KPI-Definitionen (Impressions, CTR, CVR, ACOS, RoAS, Absatz, Retourenquote), Attribution, Dashboards, Fehlersuche und Ableitung von Maßnahmen.
Wachstum und Skalierung: Sortimentsausbau, Variantenbildung, Internationalisierungsschritte, Lokalisierung von Inhalten, Compliance-Prüfungen, Bewertungsmanagement und kontinuierliche Portfolio-Pflege.
Lernziele
- Analysieren von Marktplatzrichtlinien, Katalogstrukturen und Gebührenmodellen zur Ableitung geeigneter Listing-Setups
- Erstellen von suchbasierten Produktlistings inklusive Titel, Bullets, Beschreibungen, Bildern und Keywords
- Durchführen eines Launch-Rollouts mit Zeitplan, Bestandsplanung, Preislogik, Promotions und Messpunkten
- Anwenden von Kampagnenstrukturen für Sponsored Ads mit Keyword- und Produkt-Targeting, Gebotssteuerung und Budgetzuweisung
- Bewerten von Leistungskennzahlen wie CTR, CVR, ACOS und Retourenquote zur Ableitung konkreter Maßnahmen
- Implementieren von Skalierungsschritten inklusive Variantenmanagement, Internationalisierung und Bewertungsmanagement
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplätze, die Listings, Kampagnen und Sortimente innerhalb von Plattformen steuern. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace Specialist für Produktdatenmanagement, Launch-Planung und Werbeanzeigensteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Retail Media Manager im Umfeld von Sponsored Ads und Plattformkampagnen sowie Product Launch Coordinator mit Fokus auf Rollout, Bestandsplanung und Promotions.
Zusammenfassung
Der Kurs Marktplatz Marketing und Launch Specialist behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Produkt-Launches und Werbemaßnahmen auf digitalen Marktplätzen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Listings, Advertising, Monitoring und Skalierung vermittelt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie E-Commerce-Management, Marketplace Operations und Retail Media.