Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Marktplatz SEO und Listing Optimierung behandelt Verfahren der Sichtbarkeitssteigerung und Auffindbarkeit von Produktlistings auf digitalen Marktplätzen. Im Mittelpunkt stehen Suchmaschinenlogiken innerhalb marktplatzinterner Suchsysteme, die datenbasierte Ausgestaltung von Produktdetailseiten sowie die technische und inhaltliche Pflege von Listings. Die Weiterbildung ist dem Fachgebiet E-Commerce und Online-Produktmanagement zuzuordnen und adressiert operative sowie konzeptionelle Aufgaben des Katalog- und Performance-Managements. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur strukturierten Analyse, Ausarbeitung und Pflege von Marktplatz-Listings.
Inhalte
Einführung in Marktplatzlandschaften und Rankingfaktoren: Einordnung von Marktplatz-Ökosystemen, Funktionsweise interner Suchalgorithmen, Relevanzsignale, Sichtbarkeitsmetriken und Conversion-Einflüsse
Keyword- und Datenrecherche: Identifikation von Suchbegriffen, Nutzung von Datenquellen, Ableitung von Suchintentionen, Erstellung von Keyword-Sets und Mapping auf Kategoriestrukturen
Content- und Listing-Gestaltung: Ausarbeitung von Titeln, Bullet Points und Beschreibungen, Bild- und Medienanforderungen, Variantenlogik, Attributpflege und Kategorisierung
Technik und Compliance: Datenfeeds, Produktdatenqualität, EAN/GTIN-Handling, Richtlinienkonformität, Preis- und Lagerinformationen, Buy-Box-Einflussgrößen
Performance-Messung und Iteration: KPI-Definition, Monitoring von Sichtbarkeit, Klick- und Konversionsraten, A/B-Tests von Listing-Elementen, Ableitung von Anpassungen
Werbeanzeigen und Sichtbarkeitserweiterung: Einbindung marktplatzinterner Anzeigenformate, Zusammenspiel von organischer Reichweite und Paid-Platzierungen, Budgetzuordnung und Reporting
Lernziele
- Analyse marktplatzinterner Rankingfaktoren und Ableitung von Einflussgrößen auf die Sichtbarkeit
- Identifikation und Mapping von Keywords auf Kategorien, Varianten und Attributsets
- Erstellung konsistenter Listing-Bausteine inklusive Titel, Bullet Points, Beschreibungen und Bildsets
- Durchführung von Datenqualitätsprüfungen an Feeds, Produktstammdaten und Attributen
- Bewertung von KPI-Entwicklungen und Umsetzung iterativer Anpassungen anhand von Tests
- Implementierung von Marktplatz-Ads in bestehende Listings und Integration in das Reporting
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt auf Katalogpflege, Suchlogiken und Performance-Steuerung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Management für Händler oder Marken mit Fokus auf Listing-Pflege, Keyword-Recherche und Datenqualität.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Marktplätzen mit Verbindung von organischer Sichtbarkeit und Anzeigensteuerung sowie Produktdatenmanagement in digitalen Vertriebskanälen.
Zusammenfassung
Der Kurs Marktplatz SEO und Listing Optimierung behandelt die Ausarbeitung, Pflege und Messung von Produktlistings in marktplatzinternen Suchsystemen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Keyword-Recherche, Content-Gestaltung, Datenqualität, Compliance, Performance-Messung und Anzeigeneinbindung vermittelt. Die Inhalte sind auf Tätigkeitsfelder im E-Commerce-, Marketplace- und Produktdatenmanagement ausgerichtet.