Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema Marketplace-Werbung und PPC verortet sich im Fachgebiet Digital Advertising mit Fokus auf Handelsplattformen. Ziel ist die Vermittlung von Methoden zur Planung, Aussteuerung und Auswertung bezahlter Anzeigen auf Marktplätzen wie Amazon, eBay oder Zalando. Behandelt werden Kampagnenarchitektur, Gebots- und Budgetsteuerung, Produkt-Feed-Management sowie Kennzahleninterpretation. Der Kurs richtet sich an Personen, die Anzeigenformate auf Marktplätzen strukturieren und deren Performance datenbasiert steuern möchten.
Inhalte
Einführung in Marktplatzökosysteme und Anzeigenformate: Platzierungslogiken, Targeting-Optionen, Produktdatenanforderungen, Richtlinien und rechtliche Rahmenbedingungen
Kampagnenaufbau und Strukturierung: Portfolio- und Kampagnenhierarchien, Anzeigengruppen, Keyword- und Produkt-Targeting, Match-Types, Negativlisten
Gebots- und Budgetsteuerung: Gebotsstrategien, Tages- und Laufzeitbudgets, Automatisierungen, Saison- und Aktionsphasen, Umgang mit Auktionsdynamiken
Produktdaten- und Feed-Management: Titel- und Attributpflege, Kategorisierung, Verfügbarkeiten, Preis- und Angebotsvarianten, Varianten-Logik und Buy-Box-Faktoren
Messung und Reporting: KPI-Definition (z. B. Impressionen, Klickrate, CPC, ACOS/ROAS), Attributionsmodelle, Segmentierungen, Testdesigns und Ergebnisinterpretation
Prozessintegration und Compliance: Abstimmung mit Lager- und Preisprozessen, Kampagnenkalender, Dokumentation, Schnittstellen zu Analysetools und Qualitätskontrollen
Lernziele
- Analyse von Marktplatz-Anzeigenformaten und Identifikation passender Targeting-Optionen
- Erstellung einer Kampagnenstruktur mit definierten Anzeigengruppen, Keywords und Negativlisten
- Durchführung von Gebots- und Budgetanpassungen anhand vorgegebener KPIs
- Entwicklung eines Produkt-Feed-Setups inklusive Attributpflege und Variantenabbildung
- Bewertung von Kampagnenergebnissen mittels ACOS/ROAS, Attributionslogik und Testauswertung
- Implementierung eines Reporting- und Kontrollprozesses mit regelmäßiger Dokumentation
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplätze und bezahlte Anzeigen auf Handelsplattformen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Advertising-Management mit Verantwortung für Kampagnensteuerung, Produktdatenpflege und Kennzahlenmonitoring.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie E-Commerce-Advertising-Spezialist oder PPC-Manager für Marktplätze mit Fokus auf Gebots- und Budgetsteuerung, Reporting und Prozessabstimmung.
Zusammenfassung
Der Kurs Spezialist für Marketplace-Werbung und PPC behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Anzeigen auf digitalen Marktplätzen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenarchitektur, Gebotssteuerung, Produktdatenmanagement und Kennzahlenanalyse thematisiert. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing-Management, Marketplace-Advertising-Management und E-Commerce-Advertising.