Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Werbekampagnen: Kampagnenstruktur und -planung adressiert den Aufbau, die Planung und die Steuerung von Werbemaßnahmen im digitalen und klassischen Umfeld. Im Mittelpunkt stehen die Ausgestaltung der Kampagnenarchitektur, die Ableitung von Zielen und Budgets sowie die Ausplanung von Kanälen, Zielgruppen und Werbemitteln. Behandelt werden zudem Zeitplanung, Ressourcenkoordination und die Definition von Kennzahlen zur Steuerung. Der Kurs ist im Fachgebiet Marketingkommunikation verortet und fokussiert auf planungs- und strukturbezogene Aspekte von Kampagnen.
Inhalte
Einordnung von Werbekampagnen in Marketing- und Kommunikationsziele, Ableitung von Zielhierarchien (Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige) sowie Festlegung von Zielmetriken und Budgetrahmen.
Kampagnenstrukturierung über Kanäle und Formate hinweg, einschließlich Segmentierung nach Zielgruppen, Platzierungen und Werbemitteln sowie Definition von Botschaften und Call-to-Action-Logiken.
Planungsprozesse mit Zeitachsen, Flighting-Varianten, Frequenzsteuerung und Ressourcenplanung; Berücksichtigung rechtlicher Grundlagen und Markenrichtlinien.
Erstellung von Mediaplänen mit Kanalauswahl, Reichweiten- und Kostenannahmen, Creative-Anforderungen und Übergaben an Produktion und Schaltung.
Monitoring und Auswertung mit Kennzahlen wie Reichweite, Frequenz, Klick- und Conversion-Metriken, Einrichtung von Tracking-Strukturen und Ableitung von Anpassungen.
Dokumentation, Reporting und Lessons Learned zur Übertragung in Folgekampagnen, inklusive Versionierung von Werbemitteln und Freigabeprozessen.
Lernziele
- Analysieren von Zielhierarchien und Ableiten passender Kampagnenstrukturen über Kanäle und Formate
- Identifizieren von Zielgruppen-Segmenten und Unterscheiden geeigneter Platzierungen nach Kampagnenziel
- Erstellen von Mediaplänen mit Zeitachsen, Budgetzuweisungen und Creative-Anforderungen
- Durchführen von Kampagnen-Setups inklusive Definition von Tracking-Parametern und Kennzahlen
- Bewerten von Leistungsdaten anhand festgelegter KPIs und Einleiten konkreter Anpassungen
- Integrieren von rechtlichen Anforderungen und Markenrichtlinien in Planung, Freigabe und Dokumentation
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Kampagnenmanagement mit Fokus auf Strukturierung, Budgetierung und Aussteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Media Planning und Media Buying mit der Erstellung von Mediaplänen und Buchungen über Kanäle. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance Marketing, einschließlich Setups, Tracking-Definition und Reporting. Ebenfalls angesprochen sind Funktionen im Bereich Marketingkommunikation, die Koordination von Creatives, Freigaben und Markenvorgaben übernehmen.
Zusammenfassung
Der Kurs Werbekampagnen: Kampagnenstruktur und -planung behandelt den Aufbau, die Ausplanung und die Steuerung von Werbekampagnen über Ziele, Budgets, Kanäle und Kennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Strukturierungsansätze, Mediaplanung, Zeit- und Ressourcenplanung sowie Monitoring und Reporting vermittelt. Die Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Kampagnenmanagement, Media Planning und Performance Marketing.