Der Lehrgang vermittelt umfassende Kenntnisse im Online Marketing und in der digitalen Markenführung. Dazu gehören die Entwicklung und Umsetzung von Online-Marketing-Strategien, die Gestaltung und Optimierung von Unternehmenswebseiten sowie Suchmaschinenmarketing, Content Marketing und Corporate Blogging.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Behandelt werden unter anderem die Arbeit mit ChatGPT, professionelles Prompting, die Erstellung und Optimierung von KI-Content sowie KI-gestützte Strategien für Content, Social Media, visuelle Inhalte und Paid Media.
Im Bereich Social Media Marketing werden zentrale Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok und Twitch behandelt. Ergänzt wird dies durch Influencer Marketing, Community Management sowie Social Media Advertising.
Weitere Inhalte umfassen E-Mail Marketing, Conversational Marketing, Podcast Marketing, Affiliate Marketing sowie Display-, Programmatic- und Native Advertising. Zudem werden Digital Analytics, Conversion Optimierung, Mediaplanung und Budgetierung vermittelt.
Abgerundet wird der Lehrgang durch rechtliche Grundlagen im Online Marketing mit besonderem Fokus auf KI sowie ethische und Governance-Aspekte beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz.