Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema PPC und E-Commerce AI Integration behandelt die Verknüpfung bezahlter Such- und Shopping-Anzeigen mit KI-gestützten Verfahren im Onlinehandel. Ziel ist die Vermittlung von Verfahren zur Planung, Umsetzung und Auswertung von PPC-Maßnahmen unter Nutzung von KI-Modellen entlang der E-Commerce-Prozesskette. Behandelt werden Datenaufbereitung, Kampagnenstrukturierung, Gebotslogiken, Produktdatenmanagement sowie Automatisierung. Der Kurs ist im Fachgebiet Digital Marketing mit Schwerpunkt Performance Advertising und Handelssysteme verortet.
Inhalte
Einführung in PPC im E-Commerce mit Begriffsklärungen, Kanalübersicht und Anzeigentypen für Such-, Shopping- und Social-Ads sowie Abgrenzung zu organischen Maßnahmen und Marktplatzwerbung
Produktdaten- und Katalogmanagement mit Feed-Erstellung, Attributanreicherung, Datenqualitätssicherung, Variantenhandling und Verbindung zu PIM-, CMS- und Shop-Systemen
KI-Integration in Kampagnenprozesse einschließlich Nutzung von Modellen für Text- und Bildgenerierung, Gebots- und Budgetsteuerung, Zielgruppen- und Keyword-Selektion, Segmentierung sowie Workflows zur Automatisierung
Kampagnenaufbau und -steuerung mit Kontostruktur, Tracking-Implementierung, Conversion-Ereignissen, Attributionslogiken, A/B-Tests, Anzeigenerstellung und Richtlinienkonformität
Messung und Auswertung mittels Kennzahlen, Dashboards, Datenverknüpfungen, Kohortenbetrachtungen, Feed- und Kampagnen-Diagnostik sowie Ableitung operativer Maßnahmen
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen mit Datenschutzanforderungen, Plattformrichtlinien, Dokumentation, Rollenverteilung im Team und Schnittstellen zu Agenturen oder Dienstleistern
Lernziele
- Analysieren von Produktdatenfeeds und Identifizieren von Attributlücken für Shopping- und Marktplatzanzeigen
- Erstellen und Implementieren von Kontostrukturen für Such-, Shopping- und Performance-Kampagnen mit definierten Conversion-Ereignissen
- Anwenden von KI-gestützten Verfahren zur Generierung von Anzeigentexten, Assets und Zielgruppensegmenten
- Durchführen von A/B-Tests sowie Bewerten der Ergebnisse anhand festgelegter Kennzahlen und Attributionsmodelle
- Entwickeln und Integrieren von Automatisierungs-Workflows für Gebote, Budgets und Feeddaten
- Beurteilen von Datenschutz- und Richtlinienanforderungen und Ableiten konkreter Maßnahmen für Tracking und Datenhaltung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Such- und Shopping-Anzeigen im Handel.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kampagnenmanagement im E-Commerce, einschließlich Feedpflege, Budgetsteuerung und KPI-Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing-Analyse im Bereich PPC sowie Schnittstellenarbeit zwischen Onlineshop, Datenmanagement und Werbeplattformen.
Zusammenfassung
Der Kurs PPC und E-Commerce AI Integration behandelt die Verbindung von bezahlter Werbung im Onlinehandel mit KI-gestützten Verfahren für Datenaufbereitung, Kampagnensteuerung und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden für Feedmanagement, Tracking, Automatisierung und Kennzahlenanalyse vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing-Management, Kampagnensteuerung im E-Commerce und Marketing-Analyse.