Copywriter:innen im Content Marketing verfassen konversionsorientierte Texte für digitale Kanäle. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in Headline- und Hook-Techniken, Copy-Strukturen und kanalgerechter Tonalität für Anzeigen, Landingpages und Newsletter. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Grundprinzipien überzeugenden Schreibens- Zielgruppenorientierung in Sprache und Tonalität
- Nutzenorientierte Formulierungen statt Produktbeschreibungen
- Klarheit, Kürze und Wirkung als Leitprinzipien
- Headlines, Subheadlines und Lead-Texte
- Strukturierung von Langformtexten für Online-Lektüre
- Formulierung wirksamer Calls to Action
- Einbindung von Keywords in lesbare Texte
- Aufbau von Textstrukturen für Suchmaschinensichtbarkeit
- Abgrenzung von SEO-Texten und Content-Marketing-Beiträgen
- A/B-Testing von Überschriften und CTAs
- Auswertung von Engagement-Kennzahlen bei Textformaten
- Iterative Verbesserung auf Basis von Leser-Reaktionen
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte decken die Anforderungen von Textaufgaben im Content Marketing ab. Teilnehmende verfassen Texte für Anzeigen und Landingpages, strukturieren Copy nach Wirkprinzipien und passen Tonalität an Zielgruppe und Kanal an. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte in Marketing und Redaktion sowie Quereinsteiger:innen mit Sprachbezug.