Im Content Marketing verbinden Fachkräfte redaktionelle Inhalte mit Funnel- und Geschäftszielen. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in der Content-Strategie, in der Funnel-Steuerung und in der Erfolgsmessung mit Werkzeugen wie Google Analytics und HubSpot. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Rolle und Aufgabenfeld- Abgrenzung zu anderen Marketing-Rollen
- Verantwortung für Strategie und Produktion
- Schnittstellen zu SEO, Social und Vertrieb
Strategie und Themenfelder
- Auswahl von Zielgruppen und Kanälen
- Aufbau von Content-Säulen
- Redaktionsplan und Roadmap
Produktion und Qualität
- Briefing interner und externer Ressourcen
- Qualitätssicherung und Freigabe
- Zusammenspiel mit Design und SEO
Distribution und Wirkung
- Verteilung über eigene und fremde Kanäle
- Kennzahlen zu Reichweite und Wirkung
- Weiterentwicklung bestehender Inhalte
Karrierewoche
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte bilden die typischen Aufgaben im Content Marketing ab. Teilnehmende entwickeln Content-Strategien, steuern die Distribution über Kanäle und weisen den Beitrag der Inhalte zum Marketingergebnis nach. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte im Marketing und Berufsrückkehrer:innen mit Content-Bezug.