Marketing-Fachkräfte planen Maßnahmen entlang von Strategie, Kanälen und Erfolgsmessung. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in Marketing-Mix, Marktforschung und Kampagnenplanung mit Tools wie Google Analytics. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.

Marketinginstrumente und operative Maßnahmen
  • Grundlagen der Kommunikationspolitik
  • Werbung und Verkaufsförderung im Marketing Management
  • Mobile-Marketing und Social-Media-Kommunikation
  • Public Relations und Sponsoring
  • Preisstrategien und Preisfestlegung
  • Produktpolitik und produktbezogene Entscheidungen
  • Produktlebenszyklus und Markenpolitik
  • Grundlagen der Distributionspolitik


Marktforschung, Datenerhebung und Auswertung
  • Ziele und Aufgaben der Marktforschung
  • Erhebungsmethoden und Marktforschungsmethoden
  • Grundlagen der Datenanalyse im Marketing Management
  • Customer Relationship Management CRM


Strategische Ausrichtung und Marketingplanung
  • Marketingziele und Möglichkeiten ihrer Umsetzung
  • Grundlagen von Marketingstrategien
  • Positionierung sowie Grundlagen zu Käuferinnen und Käufern
  • Marketingkonzeption und strategische Einordnung im Marketing Management
  • Aufbau und Einsatz eines Marketingplans
  • Marketing-Audit
  • Prozessablauf und Planerstellung im Marketing Management


Einführung in Marketing und Entwicklungslinien
  • Zentrale Aspekte und Aufgaben im Marketing Management
  • Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing Management
  • Analyse der Marketingumwelt
  • Markt, Marktgrößen und Marktzusammenhänge
  • Erscheinungsformen und Ausprägungen des Marketing Managements
  • Grundlagen zu Geschäftsmodellen


Karrierewoche
  • Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
  • Interviewführung (Face 2 Face & Digital)

Die Inhalte decken die Anforderungen operativer Aufgaben im Marketing ab. Teilnehmende analysieren Zielgruppen, planen Marketingmaßnahmen und werten deren Erfolg über Kennzahlen aus und dokumentieren Maßnahmen und Ergebnisse. Die Weiterbildung richtet sich an Personen mit kaufmännischer Grundausbildung und Quereinsteiger:innen.