Im operativen Marketing arbeiten Fachkräfte entlang von Strategie, Kanälen und Erfolgsmessung an konkreten Kampagnen. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen im Marketing-Mix, in der Marktforschung und in der Kampagnenplanung mit Werkzeugen wie Google Analytics. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Instrumente und operative Maßnahmen- Grundlagen der Kommunikationspolitik
- Werbung und Verkaufsförderung
- Mobile-Marketing und Social-Media-Kommunikation
- Public Relations und Sponsoring
- Preisstrategien und Preisfindung
- Produktpolitik und produktbezogene Entscheidungen
- Produktlebenszyklus und Markenführung
- Grundlagen der Distributionspolitik
Marktforschung und Datenauswertung
- Ziele und Aufgaben der Marktforschung
- Erhebungs- und Auswertungsmethoden
- Grundlagen der Datenanalyse im Marketing
- Customer Relationship Management (CRM)
Strategische Ausrichtung und Marketingplanung
- Marketingziele und Wege der Umsetzung
- Grundlagen von Marketingstrategien
- Positionierung und Kaufverhalten
- Marketingkonzeption und strategische Einordnung
- Aufbau und Einsatz eines Marketingplans
- Marketing-Audit
- Prozess der Planerstellung im Marketing
Einführung ins Marketing
- Zentrale Aspekte und Aufgaben im Marketing
- Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum modernen Marketing
- Analyse der Marketingumwelt
- Markt, Marktgrößen und Marktdynamik
- Erscheinungsformen des Marketings
- Grundlagen zu Geschäftsmodellen
Karrierewoche
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte bilden die typischen Aufgaben im operativen Marketing ab. Teilnehmende analysieren Zielgruppen, planen Maßnahmen, werten deren Erfolg aus und dokumentieren die Ergebnisse. Die Weiterbildung richtet sich an Personen mit kaufmännischer Grundausbildung und Quereinsteiger:innen.