In der digitalen Datenmessung erfassen Fachkräfte das Nutzungsverhalten auf Webseiten und Online-Shops über Analyse-Werkzeuge. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen im Aufbau von Tracking-Setups, der Konfiguration von Events und der Auswertung der Daten mit Google Tag Manager und Google Analytics 4. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Grundlagen der Werkzeuge- Aufgaben von Tag Manager und Analytics im Tracking-Setup
- Daten- und Ereignismodell in GA4
- Properties, Datenströme und Container im Überblick
- Unterschied zwischen Seitenaufrufen und Ereignis-Tracking
Umsetzung mit dem Google Tag Manager
- Arbeit mit Containern, Tags, Triggern und Variablen
- Einbindung von Page Views, Events und Tracking-Pixeln
- Definition von Ereignissen und Parametern für Analytics
- E-Commerce-Events und konsistente Benennungen
Einwilligung und Datenschutz
- Zusammenspiel mit Consent-Bannern
- Bedingtes Auslösen von Tags nach Einwilligung
- Einwilligungspflichtige und technisch notwendige Vorgänge
- Dokumentation für rechtliche Anforderungen
Auswertung und Qualitätssicherung
- Standardberichte und Erkundungen in Google Analytics
- Kennzahlen zu Traffic und Konversion sowie Segmentierung
- Vorschau, Debugging und Versionierung im Tag Manager
- Plausibilitätsprüfung und Abgleich von Datenquellen
Karrierewoche
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte bilden die typischen Aufgaben in der Web-Datenmessung ab. Teilnehmende richten Tracking über den Google Tag Manager ein, konfigurieren Ereignisse und werten Nutzungsdaten in Google Analytics aus. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte im Online Marketing und Quereinsteiger:innen mit Analysebezug.