Online Marketing Manager steuern Kampagnen über SEA, SEO und Social Media. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in Kampagnensteuerung, Web-Analyse und Conversion-Optimierung mit Tools wie Google Analytics und Meta Ads Manager. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.

Grundlagen & strategische Orientierung im Online Marketing
  • Einführung in Rollen, Aufgaben und Verantwortlichkeiten im Online-Marketing-Management
  • Verständnis digitaler Geschäftsmodelle und E-Commerce-Strukturen
  • Überblick über gängige Shopsysteme (z. B. Shopify, WooCommerce, Magento) als Marketingplattformen
  • Nutzung kollaborativer Marketing- und Analyse-Tools zur Kampagnenplanung
  • Rechtliche Rahmenbedingungen im Online Marketing (DSGVO, Impressum, AGB, Zahlungsprozesse)


Strategieentwicklung & Kanalsteuerung
  • Planung und Umsetzung von Performance-Marketing-Strategien mit klar definierten KPIs
  • Steuerung von Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie Social-Media- und Video-Advertising
  • Entwicklung integrierter Content-, Storytelling- und Influencer-Strategien
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur nachhaltigen Sichtbarkeits- und Conversion-Steigerung
  • Budgetkontrolle, Erfolgsauswertung und Reporting digitaler Kampagnen


Prozessmanagement, Tools & datenbasierte Optimierung
  • Aufbau und Nutzung von CRM-Strategien entlang des Marketing-Funnels
  • Einsatz von Marketing-Automatisierung (E-Mail-Kampagnen, Retargeting, Chatbots, KI-Tools)
  • Datenschutzkonforme Datennutzung, Tracking und Consent-Management
  • Anwendung agiler Methoden (Scrum, Kanban, OKR) zur Steuerung von Marketingprojekten
  • Analyse und Interpretation von Marketingdaten zur kontinuierlichen Optimierung


Karrierewoche
  • Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
  • Interviewführung (Face 2 Face & Digital)

Die Inhalte decken die Anforderungen der Tätigkeit als Online Marketing Manager ab. Teilnehmende planen Online-Kampagnen, steuern sie kanalübergreifend und richten sie an Conversion-Zielen aus und werten Conversion-Kennzahlen aus. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte im Marketing mit Onlinebezug und Quereinsteiger:innen.